打造创用户超值体验的海尔品牌文化体系，从资源基础理论的角度研究“粉丝”对企业塑造品牌价值的作用，中华老字号品牌文化传承与创新发展研究……2015年7月18日上午，在中交一航局二公司会议中心召开的青岛市品牌文化研究会2015年年会暨学术交流会上，一个个与时代发展紧密结合的研究课题为青岛品牌文化的发展注入了新鲜的动力。

    随着今年两会正式提出“互联网+”的概念，整个行业都掀起了一股“互联网+”变革的浪潮，这成为主导整个行业创新颠覆的一大因素，也成为此次年会学术交流及研讨的最大亮点。

    海尔认为，互联网时代为整个产业带来了三大颠覆：分布式、零距离、去中心化，这些变化让企业必须进行战略和组织调整，以始终适应市场的变化。中国海洋大学管理学院姜忠辉教授则以最近很火的“米粉”为例对互联网时代粉丝对企业品牌塑造的作用进行了深入研究。提出试图在长尾市场中形成品牌的企业和产品，粉丝理论是值得借鉴和应用的，小米做到了“无粉丝，不品牌”，将“粉丝”作为一种宝贵的资源进行开发，培育，应用和维持。针对中华老字号品牌及国企传统品牌文化的传承与创新发展研究问题，交运、公交、市立、海慈等多家单位及专家也都结合具体品牌建设提出建设性意见和建议，确保企业紧跟时代发展节拍而实现持续发展。