中国品牌网讯：受到电商营销冲击，不少国内的服饰品牌线下销售业绩“惨淡”，美特斯邦威当然也不例外。“今年上半年，很多90后刚出校门的年轻人认为给点钱弄几个互联网概念就能搞出利润来，那传统产业还有什么价值可做?”国内休闲品牌美特斯邦威创始人、美特斯邦威股份有限公司董事长周成建，在近日由上海市浙江商会发起举办的上海市浙江青年人才联合会、上海市浙江青年企业家协会成立大会暨“2015青年领袖高峰论坛”上抱怨道。

　　“今天是互联网时代，大家都在讲互联网，有说‘互联网+’的，有说‘+互联网’的，我们这些传统产业出身的还能干什么?好像我们干什么都错的，都没有价值，特别是现在的年轻人质疑互联网时代是否还需要做传统产业的问题。”周成建表示，“一个初出茅庐、没有任何积累和沉淀的小孩子就可以弄出个上亿的利润。”在他看来，线下实体店需要转型，而在转型期间同时又面临巨大压力。

　　虽然如此,但周成建也表示，在今天的销售、消费形态的背景下，如何挖掘、升级产业的价值链是亟需企业要找出的痛点。而美特斯邦威这样品牌的“痛点”就是在其消费者的换代上，流行服饰需要跟上那些时尚又年轻的人的脚步。这需要企业注入新鲜的血液和思维。

　　就在今年4月，在美特斯邦威的一个APP的发布会上，周成建之子周邦威被推到了台前。当时，就有行业内人士透露，这一概念和构思出自这位年轻的周氏二代。随后，在这家公司冠名的播出的《奇葩说》中，这名“少东家”替代了原来首席营销官的位置，频频露脸。

　　这部定位要讨好90后的网络综艺节目和美特斯邦威的定位是一致的。这家深陷“业绩滑坡”和“关店门”的“国民大品牌”需要拉拢这些思维跳脱且是公司消费主力群的年轻人。而据了解，由于冠名这一热门综艺节目，每到播出季，美邦的线上购物网站的流量势必翻番。

　　就目前而言，这一营销手法无疑使成功的。至少，又让美特斯邦威回到了热门话题的排行榜上。

　　“如今的年轻人国际化视野完全比我大，是互联网时代的原住民，但如何嫁接我们这些老同志对传统产业本质的理解和思考也很重要，这个方面如果打通，借助全球的资源，借助这个时代的消费形态的机会，我认为这个空间价值同样是巨大的。”周成建表示。