在简一的开创与推动下，大理石瓷砖已经走过第七个发展年头，成为建材行业一个创新和能量的品类。瓷砖行业有几千亿的市场容量，但30年发展至今，依然没有大众广泛认可和信赖的高端品牌。业内人士认为，简一投标央视的举动，或许是他们伟大蓝图又一阶段的新开始。

　　知道自己干什么，笑看外界风云

　　11月18日，2016央视广告黄金资源招标会结束后，简一搅起了一池春水，行业沸腾，众说纷纭，采访络绎。坐在我们面前的李志林淡定从容，微笑之间没有要刻意解释的意思。

　　“墙里开花墙外香”，翻开业内对简一和老李的评价，有明显的几点：“惊”、“疑”、“疯”。确实，一个体量并不是“航母级别”的大理石瓷砖企业，居然这么大手笔在央视上做品牌推广?除了惊叹，确实挺难理解的。

　　“一个人该知道自己要干什么，和不该干什么。简一目前的网络布局已基本完成，企业已经进入优化渠道、提升品牌的阶段，有些事情确实该做了。”在我们的交谈中，李志林说，“了解简一的人，就知道这是一个顺势而为，水到渠成的过程”。

　　大理石瓷砖美丽的装修效果

　　不止在央视，简一在品牌上投入更多

　　不止在央视!李志林告诉记者，简一这些年在品牌推广和品类普及上的投入一直很大。“大理石瓷砖是满足高档装修的一个创新品类，简一开创了这个品类，有责任有使命推动品类和行业的发展。简一一直以来专心专注、一以贯之地为大理石瓷砖品类的传播而努力。”

　　事实上，把目光放得宽广点，你会发现简一活跃的身影遍及国内外：国际性机场、飞机、高铁上有简一的广告宣传;电视、广播、网络、平面等传统及新兴媒介覆盖着简一的品牌形象;被誉为世界十字路口的纽约时代广场，每年五万平方米的展厅装修面积，以及每月结合中国城市特色的十多场的文化节活动……简一的品牌传播无处不在，品牌推广持续不断。

　　是的，很少有一个传统企业，能在品牌推广与品类普及上如此坚定地投入，这背后体现着简一“大道至简，一以贯之”的品牌精神。李志林透露，与央视的合作已经持续多年，简一这次只是加大投入，是品牌战略发展的必然结果。在以千亿为单位的建材市场中，大理石瓷砖应该有更大的抱负，简一也有自己的蓝图，希望行业一起进步共赢。

　　大理石瓷砖美丽的装修效果

　　有情怀的砖匠，推动大理石瓷砖向大众普及

　　与众多行业不同，瓷砖属于低关注度的耐用消费品。目前整个行业内尚无一个受大众认可的高端品牌。简一在品牌上的努力，尤其是投放国内最具权威，最有传播力的媒体，不仅是在推动简一品牌的普及，也是在推动大理石瓷砖向大众的普及。

　　李志林认为，大理石瓷砖的发展正在一个十字路口上，未来应该怎么走，是大理石瓷砖领导品牌应该去思考的问题。而他的思考是：向大众传达大理石瓷砖动态能引来这么大的关注，这对消费者有好处，对陶瓷行业的发展也有好处。面对大家的关注，李志林表示，“简一将一以贯之秉承创新的传统和工匠精神，将继续坚持高端定位与品牌建设，愿与同行们一起努力，将大理石瓷砖品类推向新的高度”。

　　老李说，自己是个有情怀的砖匠--生在景德镇附近，在景德镇陶瓷学院求学，毕业后在陶瓷行业二十多年，夫人也出自陶瓷世家。一辈子，就做陶瓷一件事的李志林对瓷砖有非常深的情怀。“中国是陶瓷的发明国，体量无人能及，却没有一个世界级品牌。”李志林对此深感遗憾，也因此有巨大的使命感，希望作为陶业的二代创业者能推动中国瓷砖品牌提升，也为大理石瓷砖向大众普及做更多的工作。

　　大理石瓷砖美丽的装修效果

　　坚持高端定位，为跟进者腾出空间

　　在全球首创出大理石瓷砖后，简一一直引领着这一品类的发展。坚持创新立本与品牌建设的简一每年都会推出新一代的大理石瓷砖，2016年即将推出第八代简一大理石瓷砖新品。李志林对新品有一个执着的坚持--每年都会往更高端迈进，今年也不例外。“品类领导者要给跟进者腾出空间”这是他采访中屡次强调的一句话。

　　给跟进者腾出空间，不打压竞争同行，与行业分享成果……李志林在用这些行动告诉行业，什么是有远见的企业家。“市场是以千亿为单位，需要大家共同努力把市场做大”。在李志林和简一的推动下，大理石瓷砖用七年时间成为一个耀眼的品类。

　　当下，品类教育完成了第一个阶段，品牌建设也走进重要环节的时候，李志林认为，简一大理石瓷砖在产品创新、终端服务、设计配套等方面还需要做大量的工作。“坚持高端、坚持大理石瓷砖、坚持客户价值、坚持不断创新、坚持品牌建设，将是简一未来一直前进的方向。”

　　与天然大理石友好发展 共享市场

　　简一的新广告，让瓷砖行业深感吐气扬眉，也让大理石行业骤感危机。简一的新广告语“高档装修，不用大理石，就用简一”被不少大理石企业解读为赤裸裸的宣战。

　　对此，李志林表示，“瓷砖行业和大理石行业都是改革开放后发展起来的。30年来，这两个行业发展都很好，都有几千亿的市场，而且形成了各自的优势，大理石在高端市场和工程项目上占有绝对优势。我们非常认同大理石，虚心学习大理石行业的长处，积极推动大理石的装修效果在高档市场中得到更广泛的应用。而简一品牌及产品回归聚焦消费者，通过技术及产品创新不断为消费者创造价值，让人们在高档装修时，除了大理石外，又多了一个好的选择”。实际上，大众消费者对大理石、瓷砖等装饰材料的了解极少。简一在央视上的广告，相信能让消费者对大理石和大理石瓷砖在高档装修效果上有更多的了解。李志林认为，“简一的广告语表达的意思并不是站在大理石的对立面，而是一条线上。大理石是上帝给我们的馈赠，很美。无论是大理石企业或者是我们简一，都在为客户需求做出各自的努力”。

　　李志林告诉记者，简一一直怀着崇敬的心态向大理石企业学习。在设计、加工、安装等服务方面大理石企业都比瓷砖企业做得更细致和完善，确实值得瓷砖企业去学习。“大理石与大理石瓷砖虽有市场交叉的成分，但消费者对高档装饰材料的需求也在不断增大，合力做好市场是我们共同的愿景”。

　　市场转型调整期 简一也在不断努力

　　不少分析认为，简一投放巨额广告费的动作可看作高端瓷砖品牌对明年市场的认可。李志林在接受中央电视台采访时也坦言，通过对十三五规划的理解，可以预见未来五年中国的经济会保持稳健的发展态势。

　　作为一个乐观主义者，李志林坦言，非常看好中国的市场环境，“虽然当前经济处于转型调整期，这个调整期也许需要3-5年时间，增量会有下行，明年市场或者还有下行的可能，但从长远看，市场前景巨大”。

　　当下瓷砖行业正处于低端过剩，高端不足的情况。有业内人士指出，简一的巨额广告费未必代表瓷砖行业的春天。“经济在深度改革。从中国制造向中国创造，从数量向质量的转变过程中，简一一直在不断努力”。连简一这样的行业领导品牌，依然在不断地创新，不断地进取，跟进的品牌还好意思坐享其成地期待春天到来而不思进取吗?

　　腾讯家居总裁蔡钺与李志林交流

　　后记：一辈子、一件事，一个有情怀的疯子

　　采访李志林，其实更像聊天，他一如以往地爱笑和幽默，“豪掷”巨资后成为舆论焦点，身在中心他依然泰然自若。作为现代陶瓷行业的中国第二代陶瓷人，李志林说简一的使命是为消费者创造价值，为行业进步和社会发展做出贡献。如果说花巨资广告费就变成一个疯子，那他也乐于做一个有情怀的疯子，“行业的进步，总需要那么几个疯子”。