非遗文化走上乡庆舞台(资料图)

武陵源冬季看戏游客不断

　　“十二五”期间，武陵源区依托生态、民俗两大独特资源，重点打造旅游演艺、节庆文化、非遗传承、创意策划“四大特色文化品牌”，有力促进了当地文化旅游融合发展。

　　演艺品牌丰富旅游产品。重点打造《张家界·魅力湘西》、《烟雨张家界》等演艺大戏，不断延伸服务链，构建“白天看山水，晚上赏大戏”的全新旅游模式。尤其值得一提的是，《张家界·魅力湘西》经过十余年的提质升级得到了迅速发展，目前年接待游客量突破100万人次，年收入在2.5亿元左右，已经成为湖南文化旅游的重要名片。据不完全统计，武陵源核心景区每进入3名游客便有1名游客观看或计划观看《张家界·魅力湘西》，延长了游客在张家界的旅游时间。近年来，《张家界·魅力湘西》先后获得“国家文化产业示范基地”、“中国文化品牌30强”、“中国十大民俗文化企业”、“中国旅游演艺票房十强”等荣誉，成为张家界市文化旅游的拳头产品。

　　节庆品牌提升旅游形象。集中力量办好国际乡村音乐周、国际森保节、国际自行车赛、国际摄影赛等节事活动。一年一届的张家界国际森林保护节将“关爱森林亲近自然”作为活动的永恒主题，不仅把张家界的神奇山水推向全世界，更把绿色理念深植人心；两年一届的张家界国际乡村音乐周，以“世界的自然遗产、我们的乡村音乐”为主题，融合了世界专业和民间的乡村音乐，展示交流了世界各民族乡土音乐，提升了张家界的国际知名度和美誉度，被文化部称赞为“巧用文化软实力提升国家形象的一次成功实践”；迄今为止，武陵源已经连续举办四届峰林穿越自行车赛，吸引了上万名自行车爱好者踊跃参加活动，向海内外倡导了低碳旅行、绿色旅游。特别是期间策划的黄石寨速降极限挑战赛，巧妙地向外界展示了武陵源独特的户外旅游资源，受到中外媒体的广泛报道；而一年一度的武陵源国际摄影展，更是吸引了众多摄影爱好者的心向神往，每届摄影展均收到海内外摄影人关于武陵源的摄影作品上万幅.

　　非遗品牌展现多彩民俗。武陵源区围绕“弘扬民族文化，延续中华文脉”非物质文化遗产保护的主题，本着非物质文化遗产保护“从娃娃抓起”的理念，传承和保护好非物质文化遗产，在索溪中心学校、天子山中心学校深入开展“非物质文化遗产进校园”活动，使广大学生在继承优良传统文化的基础上，培养师生对非物质文化遗产传承与保护的兴趣，为广大师生营造人人知晓“非物质文化遗产”、人人热爱“非物质文化遗产”、人人学习传承“非物质文化遗产”的浓厚氛围。与此同时，武陵源区还积极引导非遗文化进入旅游市场，让非遗文化添彩自然旅游。2012年，溪布街投资3亿元打造了“中国第一条汇集非物质文化遗产的文化老街”。自2014年下半年以来，该景区又投资近1亿元进行提质升级，积极创建4A景区，推进非物质文化遗产传承基地建设，目前已吸引“中华老字号”火宫殿、“世界500强企业”中粮集团等名企以及银锻造、蓝印花布、碾榨、酿酒、牯刻等5大非遗传习所入驻，将大湘西乃至湖南原汁原味的生活气息融入街区，实现了非遗文化传承与旅游经济发展的双赢。

　　创意品牌扩大旅游市场。近年来，积极借鉴电影《阿凡达》营销事件的成功经验，引导民间力量围绕时下娱乐热点开展主题营销，把武陵源核心景区美丽风光成功植入《江南STYLE》《小苹果》、《西游记之大闹天宫》、《钟馗伏魔》、《捉妖记》、腾讯游戏《天涯明月刀》等娱乐产品，变旅游经济为创意经济，以“小成本”赢得“大市场”