中国品牌网讯：提到奥地利丰富的旅游资源，很多中国游客应该并不陌生。“奥地利既有文化的一面，又有自然的一面，城市、文化与自然风景的完美融合是奥地利有别于其他目的地的特色之一，这也使奥地利成为深受本地人和世界游客喜欢的热门旅游目的地”，奥地利国家旅游局亚洲区区域总代表雷纳(Emanuel Lehner-Telic)介绍说，“早在200年前，奥地利就吸引了四方旅者纷至沓来，这里有晶莹剔透的湖水、熠熠生辉的冰川;这里有绿宝石般的森林和美丽的蓝色多瑙河，当然，这里还是众多文化瑰宝的聚集地——独一无二的歌剧、戏剧、绘画、文学、建筑，这些都吸引着有品位并充满活力的人们前来游乐、度假。如今，中国市场已经跃升为奥地利最重要、最具潜力的客源市场，自然与文化旅游资源丰富的奥地利已经做足准备并推出更多体验，期待更多中国游客深入探索。”

　　中国市场仍需培育

　　来自奥地利国家旅游局的资料显示：去年，共有4000万游客在奥地利展开了旅途，创造了1.35亿个间夜数。其中，国际游客的数量远远高于本地游客数量。德国因地理位置的原因成为奥地利的第一大客源国，而中国市场则一跃成为奥地利的第六大客源市场。2015年，赴奥地利的中国游客数量约为71.5万，与2014年同比激增44%。随着近年中国出境游的蓬勃发展，自由行市场更是呈快速发展之势。对此，雷纳表示：“这些数字令人欣喜，但中国市场潜力巨大，是各大海外目的地争抢的重要市场，我们要做的还很多，需要加大推广力度，进一步培育中国市场。近期，我们进行了战略转移——将奥地利国家旅游局亚洲总部从迪拜移到中国北京，足见我们对中国市场的重视。”

　　“自2000年开始，我们便持续关注并开拓中国市场，到现在已经有逾15年的历史了，如今，我们已与中国的旅行社等业内伙伴建立了深入的合作关系。从旅行社业者的反馈中我们发现，现在的中国出境游市场已趋于成熟，虽然赴奥地利旅游的中国游客多数仍会选择跟团旅行，但多国的连线游产品已经不再占主导，一地和自由行市场正在蓬勃发展，特别是喜欢户外活动的年轻游客对奥地利表现出了浓厚的兴趣和强烈的出行意愿;同时，我们还发现，中国的自由行游客多喜欢和家人或朋友同行，且会选择有主题的深度体验，为此我们也积极协调当地景点景区和地接社开发适应市场需求的深度主题线路，如亲子游、音乐艺术之旅、葡萄酒之乡、自行车文化之旅等等。目前中国游客在奥地利的平均停留时间为1.5天，未来我们希望通过持续关注一地游和自由行这些新的增长点，吸引更多喜欢深度体验的游客和‘回头客’。”雷纳说道。

　　文化与自然为推广名片

　　在进一步介绍奥地利国家旅游局在中国市场的推广战略时，雷纳首先提出：今后，奥地利的旅游推广将会沿艺术文化之都与自然户外运动双主轴进行。“在推广文化方面，我们将专注推介奥地利的音乐、艺术、传统和文化遗产，目的地包括文化遗产资源丰富的维也纳、音乐之都萨尔茨堡、水晶之城瓦滕斯等;而由于中国游客对冬季运动和体验的愈加关注，且中国即将举办冬季奥运会所带来的良好契机，冬季运动设施完备和冬季旅游资源丰富的奥地利还将在中国推介冬季运动，相关目的地包括曾两次举办冬奥会的因斯布鲁克、户外活动胜地奥茨山谷等。”

　　同时，为了满足中国游客的多样需求，雷纳表示：今后，除了继续推介深受中国游客喜爱的萨尔茨堡、维也纳等传统旅游目的地，也将推介一些很多中国游客并不熟悉的新鲜旅游目的地并将通过丰富经典景点的体验项目来延长中国自由行客人的停留时间。同时，奥地利的悠久历史还使欧洲传统的生活习俗和美食得以传承和保留。奥地利人是懂得享用生活中美好事物的艺术大师，他们明白健康和享受至关重要，所以奥地利人在美食上同样有独到之处，因此奥地利的美食和美酒也成为很多中国游客必要体验的旅游项目和奥地利加重推广的项目。此外，奥地利国家旅游局还十分重视不断涌起的青年旅游市场，“他们独立、有思想，旅程自由度更高，体验性更强，更具探险精神，十分向往体验户外纯净的自然环境和各类户外活动，也喜欢深入当地文化和传统。奥地利有着独特的自然旅游资源和成熟的旅游设施，所以，今后我们还将会把自然的户外体验加入到旅游推广中，推介各类户外运动，包括骑行、徒步等。”

　　加大线上推广力度

　　据雷纳介绍，奥地利国家旅游局非常重视线上推广，“年轻人喜欢在网络上收集并分享出行攻略，因此我们将大力发展社交平台，包括微博及微信公众账号。自我们的官方微信开通以来，我们经常通过举办线上活动来和中国网民互动。以我们近期推出的‘奥地利万能旅行箱’为例，这款专为想去奥地利旅游的朋友而打造的线上活动，360度呈现了奥地利的文化和自然旅游资源，能够提供超多实用的奥地利旅行辅助工具，让参与者一手掌握景点图片、游记、交通、美食、购物、住宿、娱乐、行程、指南等旅游攻略信息，上线后吸引了无数中国民众的参与，尤其以奥地利万能旅行箱的自带光环——DIY一套属于自己的旅行攻略最受参与者喜爱。今后我们还将加大线上推广，并将与社交媒体和线上旅行社加深合作，以吸引更多游客，特别是自由行和年轻客群。”

　　此外，来年，奥地利国家旅游局还将继续推进业内和公众的宣传，继续针对旅行社业者推出奥地利旅游专家培训，突出奥地利度假目的地的形象。“旅游推广是一个循序渐进的过程”，雷纳说道，“我们非常重视游客在当地的亲身体验，与合作伙伴联合为中国市场定制旅游产品也是我们推广工作的重中之重。”最后，雷纳还透露说，除北京、上海外，今年9月，香港也将开通赴奥地利的直航。