中国品牌网讯：接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。峰峦叠嶂的牛头山和碧盘滚珠的荷塘相映成辉，郁郁葱葱的绿树遍布街头巷尾，碧波荡漾的河水穿县而过，无论是山间小路还是碧水河畔，游人们的欢快的笑声不绝于耳……，这是日前记者在浙江省武义县采访时所见的醉人景象。

作为国家发改委公布的资源型城市和浙江省首批生态县，武义全县森林覆盖率高达72%，城区建成区绿化覆盖41.46%，绿地率36.67%，人均公园绿地面积约12.44平方米，空气质量优良率在90%以上，75%的地面水达到II类水质标准。

按照习近平总书记“旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”的重要讲话，中共金华市委常委、武义县委书记钟关华表示，“武义要用‘千方百计谋旅游’，‘千军万马抓旅游’，‘千山万水兴旅游’，‘千辛万苦强旅游’的‘四千’精神，共同推进武义旅游转型升级、跨越发展。”

近些年来，武义在经济发展的同时，积极践行习近平总书记关于“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山”的科学论断，以旅游“掘金”绿水青山，探索出了一条生态文明与经济发展共存的可持续发展之路。

2014年，武义全县旅游总收入48.74亿元，同比增长26.8%，占GDP比重的25.3%，占服务业增加值的68.6%；接待国内外游客607.1万人次，同比增长23.6%。今年1-7月全县旅游总收入31.6亿元，同比增长35.9%。

旅游驱动“绿色崛起”

武义县地处钱塘江、瓯江两大流域上游，担负着浙江生态屏障的重要责任。现在，这大片的青山绿水成了天然的旅游资源，旅游业“生态、绿色、无污染”的特有属性，则成为武义经济“更换跑道，弯道超车”的战略首选，是推动武义“绿色崛起”的新引擎。

“多年来，武义县委县政府坚持把‘旅游富县’作为差异化竞争的主攻方向，把‘温泉名城、养生胜地’作为城市错位发展的建设目标，如何‘绿色崛起’是武义现在发展的命脉所在。”中共金华市委常委、武义县委书记钟关华表示，“我们要推进武义旅游‘再出发’，要以旅游发展作为驱动绿色崛起的主引擎；以养老福地作为驱动旅游发展的突破口；以政府主导作为驱动旅游发展的推进器；以项目投资作为驱动旅游发展的大动力。”

“武义将坚持‘生态立县、旅游富县’总战略，牢牢把握‘生态发展、绿色崛起’总主题，紧紧围绕‘温泉名城，养生胜地’总目标，稳稳开拓‘生态景区全域化’总路径，以‘改革、创新、融合’为主基调，以‘商、养、学、闲、情、奇’新要素为方向，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游开发向集聚集群模式转变，旅游服务向优质高效转变，旅游机制向行业、产业、事业‘三位一体’转变，提升全县旅游业高级化、多样化、国际化、现代化、融合化、集团化、品质化、低碳化、要素化、信息化水平，为武义实现‘绿色崛起’提供有力的产业支撑。”武义县旅游委员会相关负责人表示。

“我们为自己设定了目标，到2020年，围绕‘温泉名城，养生胜地’总体目标，通过启动实施‘155’工程，即主打‘养生武义’一个品牌，丰富‘五养’旅游产品，着力‘五个提升’，提升温泉开发规模化水平、提升乡村旅游发展水平、提升旅游公共服务质量水平、提升旅游营销智能化水平、提升旅游管理服务水平，力争把旅游业培育成为总收入超百亿元的大产业，旅游业成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，基本建成更加发达的旅游经济强县和区域知名的养生旅居目的地。”武义旅委主任廖寿明表示。

据了解，武义将力争到2017年，游客接待量突破1200万人次，到2020年力争突破2000万人次，年均增长率20%以上，其中接待过夜游客640万人次。到2017年，实现旅游总收入超100亿元，到2020年突破200亿元，年均增长率25%以上。

在人数和收入增长的同时，产业结构也将进一步优化，旅游产品体系进一步健全，从传统观光旅游向休闲、度假旅游转变。到2017年力争旅游投资超100亿元，2020年超200亿元，新增3A级以上景区10家以上，其中4A级景区2家，力争实现5A级景区、国家级旅游度假区零突破；建成四星级以上休闲度假型酒店5家，精品乡村民宿、客栈100家，优质旅居乡村人家5000家，过夜游客人居逗留时间达到2天，旅游床位突破6万张；形成3个以上高水准的文化节会品牌；2017年率先推出浙江省首个“最美乡村风景道”系列。

届时，旅游产业对全县经济发展和民生改善贡献度将全面提升。到2020年，旅游业增加值占GDP的比重提高到8%以上，占服务业增加值的比重提高到15%以上；旅游税收收入相当于地方财政收入的8%以上；旅游直接就业人数达30000人。旅游业对农民增收的贡献率达到10%以上。

 

 

温泉之外有美景

就在刚过去不久的八月末，来自苏州的方先生带着一家老小，来到位于武义“温泉小镇”核心区域的清水湾沁温泉，泡泡汤，吃点农家菜。选在这个时候泡温泉，方先生是算计着夏天还未完全过去，游客可能会少些。可谁知，场面并不如方先生想的那么“冷淡”，因为七夕节的特色活动，前来泡温泉的游客络绎不绝，行驶在武义县城，能看到大量的外地车牌。

其实如今，一提起浙江乃至长三角的温泉，人们首先想到的就是武义。在武义，已经探明的地热异常点有13处，日出水量达2.4万吨，水温在42℃到45℃。因为有着丰富的温泉资源，武义随处可以看到大大小小的温泉招牌。

武义的温泉起步不算早，1997年底，在武义县城以南4公里的地方，以“温泉”为名、规划面积78平方公里的省级旅游度假区才悄然崛起。沁温泉的水就是从当年这口温泉井里抽取的。不拘泥于传统泡汤的模式，沁温泉开辟了恺撒温泉宫、凡尔赛宫、莱茵小镇等异域情境，还针对年轻人与婚纱摄影基地展开合作，每当天气好的时候，就有数十对新人到这里取景，还有不少人选择在这里摆婚宴。酒店集团负责人告诉记者，每天度假山庄都会接待大量来自全国各地的游客，最高峰时日接待量能达到8000人，去年的营业额近亿元。

而按照温泉小镇的规划，温泉度假只是其中的一部分。如今温泉小镇已被列入第一批浙江省省级特色小镇培育名单，根据浙江省人民政府《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》要求，武义将按照5A级景区标准建设，倾力打造“温泉小镇”。在今后五年，武义将以溪里畈为核心，积极推进陌上花开溪里湾、飞神谷国际慢城、寿仙谷养生园、三美汽车主题公园等十大项目建设，璟园古民居博物馆、温泉萤石博物馆建成开放，打响温泉品牌。同时，挖掘武义养生文化，营造浓厚的温泉文化氛围，加强温泉购物街、文博艺术展馆、影城娱乐、商务会展、特色餐饮、运动场所等休闲设施配套，形成主题特色鲜明、度假设施完备的温泉风情小镇。

除了温泉小镇，武义还将在全县范围内打造“畲乡古镇”、“田园美镇”和“桃源福镇”。

其中“畲乡古镇”将充分发挥牛头山国家森林公园带动作用，立足山水生态、畲乡风情，改造提升台山、小黄山、十里荷花等老景区，着重挖掘生态养生资源，鼓励森林养生、森林运动、茶道养生、莲食膳养、禅修养心等深度休闲度假项目的开发，不断做大生态旅游和民族风情旅游，打造南部生态公园。

“田园美镇”将依托中部独特的丹霞地貌景观、优质的山水生态和浙中古村落文化，以大红岩国家级风景名胜区为依托，以王宅为接待集散中心，加快花田农业产业园等项目落地，推进农旅融合发展，形成以山水观光、生态探险、古村休闲、研学旅行、田园养生为主要功能导向的田园风情小镇，打造中部养生庄园。

“桃源福镇”则将合理规划，精心修复千年古寺—延福寺，深入挖掘陶渊明隐逸文化、延福寺佛教文化和“福”文化资源，积极发展人文特色旅游。加快实施锦坪温泉旅游项目，完成千亩桃园基础设施配套和陶村精品村建设，整合延福寺、陶村及周边上周云海、大莱梯田等旅游资源，按4A级景区标准全力打造“桃源福镇”。

养生助力旅游转型升级

作为浙江省旅游经济强县，武义不满足于简单粗放的旅游开发。“武义要接轨旅游经济新常态，以‘养’为统领，挖掘‘商、养、学、闲、情、奇’旅游新要素，推进旅游产业与相关产业融合发展，构筑武义‘2+4’旅游产业新体系，即依托具有比较优势的温泉及生态乡土资源，大力打造温泉养生和乡村度假两大核心产业引擎，着力培育旅居养老、户外运动、文化创意、健康培训四大新型支撑产业，实现对武义优势资源和生态环境的深度利用，加快推进武义旅游产业转型升级步伐。”武义旅委主任廖寿明表示。

据了解，武义将深化旅游产业与农业、工业、文化、体育、医疗等产业的融合力度，围绕气养、水养、药养、食养、体养“五养”体系，加快培育武义旅游新业态，丰富武义旅游产品体系，打响“养生武义”旅游品牌。

其中水养指尽享天赐仙汤，将着力打造温泉水养核心产品，形成以疗养康复、特色医疗为主的疗养型，以美容保健、有机药膳为主的养生型，以休闲运动、健康增进为主的康体型，以禅道养心、文化休闲为主的文化型，以综合性温泉洗浴、休闲娱乐为主的大众型等五种类型温泉度假产品的特色发展。

气养指吸纳清新健康，将利用牛头山国家级森林公园、壶山森林公园、湿地公园及各类林业园区、最美森林等森林旅游资源，大力推进彩色健康森林建设，修复森林古道，挖掘古道文化，发展森林人家，开发森林产品，打造天然氧吧、森林浴场，定期开展“到武义，森呼吸”体验活动。

 

 

药养指汲取天地灵气，将依托寿仙谷有机国药品牌，突出国药养生文化，进一步扩大中草药种植品种和规模，发展中草药基地科普、园艺、药学为主的观光及研学旅游产品；鼓励对珍稀中草药进行深加工，研发绿色保健品和绿色药品系列；融合现代营养学及传统药膳文化，以有机中草药为原料，研发各种养生药膳餐饮；结合中医针灸、推拿等治疗手法，研发针对不同养生需求游客的中草药康复疗养产品。

食养指品尝绿色有机，将充分利用武义好山好水孕育的好食材，做大做精做特养生农业，结合饮食的养生保健功能，融入武义传统美食文化，打造十大养生菜肴品牌。着重推出以有机茶、宣莲、板栗、茭白、食用菌等武义特色农产品为食材的养生餐饮、有机食品系列。融合武义温泉、国药、禅道、民俗等文化，推出温泉养生餐饮、药膳餐饮、素斋养生、乡土特色美食等主题养生餐饮系列。

体养指体验天人合一，将大力发展户外休闲运动，依托武义汽摩赛事的影响力，打造浙中户外休闲运动基地。推进森林运动、山地运动、水上运动、田园运动等四大核心产品体系的发展，依托武义绿道系统，着力推广骑行运动、自行车赛事等骑行产品。培育攀岩、溯溪、探险、皮划艇、速降、越野、滑草、滑雪等个性化、特色化的新型运动。

乡村处处有景点

“刚刚接待完一批从山东来写生的客人，抽空将早上摘回来的莲蓬剥出来。”已到傍晚，武义柳城畲族镇江下村仍然聚集了许多游客。江城休闲园的负责人李建芬打心底里高兴。她说，眼下正是赏荷摘莲的旺季，预订客房的电话不断，今天已经爆满，没空床位了。

与李建芬一起发展畲族风情乡村民宿的还有该村22户村民。近两年，借着村里发展乡村旅游、打造美丽乡村精品村的东风，党员干部带领村民将最初的农家乐升级成极具地方特色的“乡村民宿”，目前已有畲族风情特色农家乐23户，床位近300个。

在当地政府的引导扶持下，一批又一批的特色村庄投身“民宿经济”的热潮。在当年知识青年“千丈岩上炼红心”的发源地泉溪镇董源坑村千丈岩，一排排精致小巧的竹房木屋坐落在绿竹掩映的山腰上，万亩竹海里，穿越丛林探险项目，高空观光缆车，甚至冬天还有人工滑雪场。张子富等6个董源坑村村民动起了“精品民宿”的念头，在武义农合行155万元的授信支持下，6位村民打算对自有的闲置黄泥土房进行改造，打造个性化民宿，让游客享受到不一样的乡村风情。

乡村度假产业是武义旅游的潜力和希望所在。遵循乡村旅游产业发展规律，武义将科学构建以“乡村旅游—乡村休闲—乡村度假—乡居生活”为框架的产业新格局。“十三五”期间，武义将积极推动乡村旅游由传统农家乐为主的第一代产品，向以乡村度假、乡村生活为代表的高级阶段升级，并将“建设发达的田园化乡村生活空间，创造诗意生活的人居环境、人类理想的生命栖息地”作为武义乡村度假产业的长远目标和最高境界，为现代都市人提供回归自然，回归心灵，回归传统，回归健康的全新生活空间。以220省道、武丽线、田园骑行绿道三条最美乡村风景道为主轴线，沿线培育精品农家乐、休闲农庄、家庭农场、度假庄园、精品民宿、采摘果园“六位一体”的乡村旅游新业态。着力培育城郊游憩型、景区依托型、旅游小镇型、全域度假型、养生养老型和休闲农业型六大乡村度假旅游发展类型。

除了乡村旅游，武义还将旅游的触角延伸到了生态农业和观光农业上。浙江大博金农业开发公司负责人朱林飞已尝到了其中的甜头。他引种的红心火龙果根本不愁销路，基地更成为观光旅游目的地；投资4225万元占地466亩的万寿康珍稀中药材科普示范基地一期工程已完工；投资1500万元的济世德泽铁皮石斛标准化种植项目；已基本建成兴森科技食用菌观光项目；面积达1600亩、已吸引游客两万人次的晓辉粮食合作社油菜基地，不仅成为武义高效农业的新亮点，也成为集采摘游、观赏休闲游于一体的旅游项目。

而推动武义传统农业向休闲农业、养生农业转型，激活武义优质的农业产业要素，延伸农业产业链条，已为武义乡村度假产业发展提供基础保障。目前，武义已拥有更香茶叶、寿仙谷有机中药材等2个国家级有机食品生产基地，有机茶认证颁证面积达3.7万亩，年产值达3.4亿元；有机农业认证产品数、主体数分别列浙江省第一、第二位。“十三五”期间，武义将在有机茶、有机国药、宣莲、四季水果、绿色蔬菜及高山梯田等特色农业基地基础上，以“果”为媒，以“花”为介，继续改变原有农作物种植结构，发展兼具经济效益、观赏价值、采摘功能的种植作物，赋予传统农业休闲、旅游、景观的功能，增加农业经济附加值。其中做足“四季果蔬”文章指架构“甜蜜的事业”。将“小果蔬”做成大品牌、大项目、大亮点，向规模化、景观化、休闲化、品牌化方向迈进，引进新技术、新品种，着力培养“桐琴梨、大田笋、王宅果、柳城莲、桃溪桃、寿仙药”等特色休闲、养生农业品牌。做精“田园花海”文章指拴住游客的眼球。让田园出彩，让土地成景，用多彩变幻的农业色彩景观，呈现出精彩纷呈的视觉盛宴，打造成既有四季花开之美，又有大地丰收之韵的田园色调景观带。

让武义的每一条河流都可以游泳，每一处空气都干净清新，每一块土地都清洁安全、每一片山野都绿意葱茏。这是武义留给每一个武义人的财富，也是武义赠予每个游客的礼物。