中国品牌网讯：近日，在第12届中国营销领袖年会上，乐视及乐视生态大放光彩相继斩获两项大奖：乐视控股(北京)有限公司荣获2015年(第十一届)“杠杆”中国营销大奖·创新营销案例奖之最佳全球化营销案例奖;乐视控股CMO彭钢则荣获2015年(第十一届)“杠杆”中国营销大奖·标志人物奖。中国营销领袖年会由新营销杂志和中山大学等单位联合举办。

　　乐视集团全球换标荣获最佳全球化营销案例奖

　　在大会上，由乐视控股(北京)有限公司主持的“乐视集团全球换标”营销行动荣获了由中国营销领袖年会组委会颁发的2015年(第十一届)“杠杆”中国营销大奖·创新营销案例奖之最佳全球化营销案例奖。

　　对于乐视控股的获奖，组委会在颁奖词中表示，从今年1月开始，乐视集团在全球启动换标行动，成为乐视全球化战略的开头炮。迄今为止，乐视的生态模式已经取得阶段性成果，而在生态营销的构建过程中，乐视不仅跨行业跨领域实现了全产业链的垂直整合，换标一举更是打破了地域限制，将乐视生态以核聚变的形式扩散到全球，这在IT互联网领域尚属首次。

　　笔者获悉，1月12日，乐视在北京隆重举行了主题为“生态世界”的全球品牌升级发布会，并公布了乐视生态及7大子生态的全新Logo，宣布乐视网正式更名为乐视视频，同时启用国际顶级域名le.com。

　　据了解，乐视从成立至今，更换过3次标识。2004年，乐视成立之时的Logo是变形的LeTV.com乐视网;2012年更换为红蓝色的LETV乐视标识;2014年，新标识又更换为红黑两色组成的LETV乐视网。现在，乐视新Logo又变为红、蓝、绿、灰四种颜色的两个字母L、E组成。

　　第12届中国营销领袖年会组委会表示，“乐视每一次标识的更换，都意味着乐视在完成一次自我进化、自我颠覆的同时，更颠覆了传统的产业。这一次乐视生态品牌的全球升级，标志着乐视已经彻底成长为集平台、内容、终端和应用为一体的完整的‘生态世界’，同时意味着乐视的目光已经不在国内市场，它的目光已投向世界500强的苹果、亚马逊、奈飞，乐视接下来将在全球市场上挑战对手，进而颠覆对手，为全球开启一个美好的生态世界。”

　　乐视此次全球品牌升级发布也赢得了全球的热烈瞩目，从媒体到普通公众，从中国到美国、印度、东南亚，世界均对乐视的成功换标和品牌升级投以殷切注目。为了更好地宣传乐视新品牌，乐视还宣布启动“让乐视生态飞”等全民狂欢营销活动，引发了网友的巨大反响及互动，在全球范围内广泛且有效、深入地与公众实现了良好互动，并在短短数日内让乐视的全新品牌和理念内涵在世界范围进行了广泛深入传播，堪称全球企业界品牌升级营销的超级经典案例，而乐视品牌全球升级活动及其所诠释的乐视生态，也最终获得了第12届中国营销领袖年会组委会的一致青睐。

　　乐视控股CMO彭钢荣获2015年(第十一届)“杠杆”中国营销大奖·标志人物奖

　　在大会上，乐视控股CMO彭钢也斩获了2015年(第十一届)“杠杆”中国营销大奖·标志人物奖。彭钢表示，“乐视全球品牌升级和我个人获得这两项大奖，是第12届中国营销领袖年会组委会对乐视生态和乐视生态营销的高度认可。”而在互联网生态时代，乐视的生态营销通过重度垂直的跨界思维、解决用户的普适性问题，以及强化仪式感和持续不断的事件营销、放大细节的闭环营销，不仅实现了在消费民主时代与用户的深度互动，并且让用户直接获利，创造了消费民主时代的新典范，这也是乐视生态能在第12届中国营销领袖年会上大放异彩、斩获两项大奖的根本原因所在。