中国品牌网讯：在当下90后“横行”的市场环境中，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样抓住年轻人的心”。然而，形象固化、产品创新不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“黑科技”等营销领域的不了解，为品牌的年轻化之路带来不小阻力。年轻人到底在想什么?该如何融入他们?如何创造属于他们的价值?

　　今天品牌几何受邀出席腾讯QQ于上海举办的“赋能年轻 共享未来”2017年QQ娱乐社交资源推介会，这是其首度对外开放非标资源，并提供游戏、动漫、阅读平台的多元化娱乐资源，从而与品牌一起探索年轻化的沟通之路。

　　社会主流群体趋势酿造娱乐社交模式

　　根据腾讯数据显示，QQ拥有8.99亿月活用户，其中6成都是90后，而这之中中国每3个年轻人中就有2个是二次元用户，毋庸置疑这部分人群是绝对的主流。他们分布在QQ手游、QQ动漫、手Q阅读等平台中，在QGC电子竞技、QQJOY动漫游戏展会中寻找同好。

　　在这样的基因与浪潮的促使下，自2015年起，QQ便大力在娱乐社交方面布局，以社交型IP为中心，游戏、动漫、文学、电竞、影视、直播、社群为基石，打造多领域的娱乐化社交模式。年轻人娱乐至死的社交态度，或许也是一种可为品牌主所洞见运用的营销新常态。

　　三大炙手可热的娱乐社交资源

　　从以往QQ与品牌IP的联动中，其已摸索出一套成熟的营销矩阵。如引入强IP，从而充实群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容，促进内容在社群平台的流转，最后根据数据进行统筹，回流入QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台的运营搭建，从而更加多元化的呈现娱乐内容的价值。从中也为市场探索出了娱乐社交资源三大平台——游戏、动漫、阅读的基因建设。

　　?游戏：电竞很有可能是直播之后的一个风口

　　腾讯以90亿美元收购游戏开发商Supercell的消息，足以证明其在游戏市场的蓄力。在腾讯看来，电竞很有可能是直播之后的一个风口。抓住这个风口，除了自身的游戏内容构建外，腾讯还构建了企鹅电竞专注于连接电竞生态的平台，首次实现了参赛、观战、约战、直播、资讯一站式完成，形成全方位的电竞赛事平台，极大地拓展了电竞业务的想像力。

　　加之明星可在企鹅电竞APP中解说游戏赛事，参与游戏直播互动，SNH48现身 QGC大师赛现场表演、作为嘉宾解说游戏比赛等泛娱乐内容，其成功锁定年轻人群为品牌服务助力。

　　腾讯《王者荣耀》手游Coser秀

　　?动漫：给品牌插上二次元翅膀

　　数据显示，目前QQ动漫的活跃用户已超9000万人，其中90后占比45%，QQ后占比41%， 年轻群体已经成为QQ动漫用户主力。在地域方面，江苏省活跃用户量最多，其次是河南省、山东省、四川省。随着二次元文化的兴起，交流分享、同好沟通、兴趣活动等已然成为年轻人的常态。

　　漫画弹幕、漫图、部屋、社区等一系列特色玩法成为品牌们可渗透的主流，而更重要的一点是这一切大多是发生在移动端的。用户在看漫画的同时可以进行评论和吐槽，也可以把自己喜爱的漫画分享出去，还可以在社区中与人交流，阅读互动的一体化，是年轻人寻找乐趣的一大关键。

　　?阅读：打造沉淀式同好社群

　　大数据显示，腾讯手Q阅读用户工作日晚上19点至23点间的阅读人数最多。周一、周二的阅读人数高于周三、周四、周五。手Q阅读的付费用户中 ,00后用户占比40%,90后则为31%，付费用户中年轻化的趋势十分明显 ,并且90后、00后的比重持续上升。

　　在年轻人对于自己喜欢的东西有强大的认同感以及创作欲，愿意为此付出代价，而这也组成了泛娱乐最重要的沉淀部分——同好社群。

　　无社交不娱乐

　　还记得多年前，一票SNS社区一时风光无两，大有以社交颠覆互联网未来之势。而许多年过去了，QQ空间仍稳坐SNS社交排名第一的宝座，也是新生代最活跃的SNS社区。融入了社交特性的定制化事件营销，让QQ空间能以社交发酵提升品牌价值。在娱乐社交时代，这种效应更胜，品牌需要“线上线下量身打造”的生态化模式运营，开放直播植入、内容定制、线下权益等多个商业资源。

　　如腾讯QQ今年举办整合旗下QGC电竞赛事、ACG 展会和各类表演的综合嘉年华品牌QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)打造娱乐IP联动模式，为游戏、动漫、阅读的粉丝打造一体化享受，形成线上线下娱乐社交闭环，更深入的与年轻人进行了沟通。

　　QQ的年轻人营销理念，核心就在于以其天然的社交力量，去挖掘年轻人的消费需求和习惯，怎么自然怎么来，与年轻人产生共鸣，甚至在潜移默化中影响年轻人。这样的模式或许也给予当下的品牌以启示。