北京:小雨 22℃/15℃ 北风
  首    页
  中国金奖产品
  中国银奖产品
  中国绿色食品
  中国世界遗产
中国世界品牌500强
中国品牌500强
中国最具竞争力品牌
中国绿色之星产品
中国世界地质公园
中国世界名牌产品
中国名牌产品
省市名牌产品
中国有机食品
国家5A级旅游景区
中国世界金奖产品
中国世界银奖产品
中国工业大奖产品
中国环境标志产品
国家4A级旅游景区
中国政府质量奖
中国全国质量奖
省市政府质量奖
国家地理标志产品
国家级风景名胜区
中国驰名商标
省市著名商标
中国工业品牌百强
国家地理标志商标
国家自文非物质遗产
中华老字号
省市老字号
中国专利奖
国家出口免验企业
国家地质森湿公园
中国名牌农产品
省市名牌农产品
国家重点新产品
国家高新技术企业
中国行业品牌榜
 

卫浴企业怎一个“囧”字了得?

中国品牌网 时间:2015-12-16 11:19 来源:本站  作者:张敏    点击量:103次

  中国品牌网讯:当下,2015年即将成为过去时,回想过往,卫浴企业怎一个“囧”字了得。

  营销之“囧”:与企业不“兼容”

  卫浴是耐用品,一个人一辈子可能就买1-2次卫浴,品牌即便做了较高频率的营销曝光,真正能到达“有需求”的消费人群,其实比例颇低,而对于大多数没有需求的人群,并不会刻意去记住一个卫浴品牌。另一方面,对于多数工厂而言,其“客户”其实是经销商,而非消费者,他们的营销更多时候是做给经销商看的。

  2015年,并不是没有卫浴企业做了高大上的营销,只是,因为是耐用品之故,这类营销对品牌市场销售的直接帮助微乎其微,等同于“营而不销”;而一些真正能带来销售的时间,比如“爆破”,对于品牌而言,则是“销而不营”,只图一时的快感,而丢了品牌的调性。有人说卫浴业人才太少,也许真的是这样,但不排除另一种可能:所谓的高大上营销与卫浴行业并不“兼容”。

  设计之“囧”:原创叫好不叫座

  在中国,当一件事被不断提起,不断强调之时,说明这件事没有做得很好。在卫浴行业,这指的就是“设计”。2015年,诸多卫浴企业推出强调设计的原创系列,似乎中国卫浴越来越注重设计了,市面上叫好之声也很多,但是否叫座,仍有待考验。若以过往的经验来评判,市场是残酷的,畅销的永远是“没有设计”的经典款,千辛万苦“原创”出来的产品,却遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企业,在落后的时间点推出相似产品,却博得满堂红,原创企业等于做了别人的嫁妆。

  在产能过剩,产品同质化严重,市场日趋规范的当下,卫浴企业渴望遇上好设计师,研发好产品开辟蓝海;设计师也希望找到能将概念成功产品化的工厂。目前的窘相,究竟是消费者和工厂不懂设计,还是设计师不懂消费者和工厂的需求?

  电商之“囧”:伤敌一千自损八百

  早年曾经大热的卫浴电商,如今只有在双11期间才会被行业“热议”。上个月结束的2015年双11互联网大促,卫浴企业跟着热闹了一番。九牧卫浴囊括2.5亿,成功实现六连冠,箭牌卫浴也突破了七千万,达到历年之最。整个行业在双11前后像是打了鸡血一般,看似亢奋无比,实则落下一地鸡毛。 

  对于部分卫浴企业而言,双11不是为了利润,而是为了刷脸,提高知名度;卫浴电商和天猫淘宝,更像是提高知名度的广告平台,而不是卫浴企业和经销商赖以生存的渠道。努力挤进榜单,打一场“伤敌一千,自损八百”的战争,就是卫浴行业的电商之道么?

  “囧”字表现很出的是一种自嘲和矛盾心理,却是卫浴行业现状最真实的写照,要如何才能打破这种局面,卫浴企业还需好好斟酌。

网站介绍 | 广告服务 | 合作加盟 | 招聘英才 | 网站声明 | 网站律师
中国品牌网版权所有,未经书面授权任何单位和个人禁止使用

中品网(北京)国际广告有限公司全权负责运营维护,违法和不良信息举报电话:010-64427998

北京环盟国际文化传媒发展有限责任公司
京ICP备14056936号-1