北京:小雨 22℃/15℃ 北风
  首    页
  中国金奖产品
  中国银奖产品
  中国绿色食品
  中国世界遗产
中国世界品牌500强
中国品牌500强
中国最具竞争力品牌
中国绿色之星产品
中国世界地质公园
中国世界名牌产品
中国名牌产品
省市名牌产品
中国有机食品
国家5A级旅游景区
中国世界金奖产品
中国世界银奖产品
中国工业大奖产品
中国环境标志产品
国家4A级旅游景区
中国政府质量奖
中国全国质量奖
省市政府质量奖
国家地理标志产品
国家级风景名胜区
中国驰名商标
省市著名商标
中国工业品牌百强
国家地理标志商标
国家自文非物质遗产
中华老字号
省市老字号
中国专利奖
国家出口免验企业
国家地质森湿公园
中国名牌农产品
省市名牌农产品
国家重点新产品
国家高新技术企业
中国行业品牌榜
 

传统家装如何“逆袭”,未来出路在傍“020”?

中国品牌网 时间:2015-12-17 13:22 来源:本站  作者:张敏    点击量:118次

  中国品牌网讯:2015年,中国家居行业互联网家装企业风起云涌,达到了一个蓬勃发展的高潮期。新兴互联网家装大行其道,与传统家装企业操戈相向,抢食亿万家装市场份额。以至于在传统家装行业中,无数人大呼“狼来了”。

  面对新兴的互联网家装,传统装修出路何在?无数传统家装企业也开始了自己升级转型之路,或夯实产品,增强服务,或积极转型主动拥抱互联网,一时间,众多传统家装企业动作频频,也让业内看到了传统家装公司在互联网时代逆袭的迫切愿望。

  2015年互联网家装相继出世冲击市场

  2015年初,因得到雷军旗下顺为资本的6000万元投资而受到巨大关注的爱空间装饰横空出世,宣布每平方米装修价格仅为699元,试图将家装整合成一个标准化商品,用互联网思维整合行业,甚至颠覆行业。一时间,整个家装行业一石激起千层浪。20天装完新房、自养工人、只做一种套餐……10月,始终和小米纠缠不清的互联网装修企业——爱空间装饰正式落户成都城南,意欲在成都打下一片江山。爱空间装饰创始人陈炜在接受本报记者采访时表示,成都的市场足够大,我把成都定义为一级市场,爱空间在成都第一年预计签单3500单。从陈炜的勃勃信心中不难看出,爱空间杀入成都市场,无疑将对成都传统家装形成巨大的挑战和压力,2016年的成都家装市场竞争,势必史无前例的惨烈。事实上,自去年以来,国内家装市场上就出现众多打着“互联网家装”旗帜的公司,“互联网家装”开始成为家装行业的一大新词。诸如爱空间、房天下、百变加、幸福亿家、天猫家装等号称“互联网家装”品牌在行业内陆续掀起了一波波讨论与期待。在陈炜看来,互联网营销和互联网装修最本质区别,是你能否把你的供应链把你的品质做好,以前传统的家装公司就是进一个“杀”一个,而做互联网家装得更透明得跟客户是很好的朋友,全心全意地去对客户负责。有业内人士也指出,与传统家装公司想比,目前市场上的“互联网家装”公司多以“高性价比”套餐招揽客户,并辅以互联网技术将信息比较清晰地展示在网页上,比如合作品牌、装修流程、套餐所含内容、付款方式等,即便是不懂装修流程的消费者,通过浏览各网页,也基本能大致判断装修总价,使消费者在获取信息以及支付等方面感到便捷。

  狼来了,成都传统家装企业触网图变

  面对着一波一波外来者的“入侵”,家装行业的传统巨头们又如何再坐得住呢?目前,在市场大环境下,几乎所有的主流家装品牌都在改变,向自己开刀,倒逼企业改变,为提升口碑和信任度,花费了时间和精力。互联网家装推出的标志性产品主要就是追求简单、极致,按平米计费的产品成为互联网家装产品的代表,传统家装公司也纷纷推出自己的互联网时代产品,并搭配高品质附加值,意图打动消费者。即便在成都家装市场,今年以来,诸如生活家家居、朗润装饰等成都多家传统家装企业投身“互联网+”的事件此起彼伏,他们或自我升级推出独特的互联网产品和服务,或寻求与大牌互联网家装企业结盟资源互动,通过采用多种方式向互联网靠拢,谋变求发展。面对互联网家装浪潮大举来袭,总部位于成都的生活家家居与天猫家装达成战略合作,共同探索传统家装与互联网家装的融合以及O2O发展,通过创新产品、服务提升,杜绝装修乱象,为消费者提供真正的安全省心家装体验。“家装电商手段,能够倒逼传统价值链转型升级”,生活家董事长白杰表示,双方合作是发展之必然,能够为消费者提供更方便、更快捷、更体贴的服务,打造更透明的家装市场。与生活家家居寻求与互联网合作不同的是,成都另外一部分家装企业也开始用自己的手段,开启了“互联网+”方式,比如成都朗润装饰就跨界玩起了互联网,率先推出一款家装APP,业主只需用手机点击家装APP:“工人到工地了吗?”“材料放心吗?”“监工找谁合适呢?”等等诸多问题就一目了然得到解答。谈及互联网家装对传统家装行业的冲击,有业内人士表示,目前来看,谈论这些外来“入侵者”能否颠覆传统的家装行业还为时尚早。家装业不是想做就能做的。但是,对传统行业来说,值得借鉴的是,利用互联网打破装修过程中的信息不对称性,加强时时沟通,治愈行业顽疾,使得资源利用最大化。

  和合共生,行业竞争回归产品与服务

  家装进入门槛很低,但是运营成本则要高得多,所以业内不乏高调进入家装行业,但不久就销声匿迹。对于所谓的互联网模式,业内普遍认为不用迷信,毕竟互联网只是营销的工具,家装的本质还是产品与服务。有业内人士指出,互联网家装的出现,正好改变传统家装企业的信息不对称、消费不透明、陷阱多、猫腻多等问题,植入扁平化、去中介化、建立大平台等思想,促进产业的结构升级,给传统家装行业带来巨大冲击,使其原有的行事规则发生改变,传统家装公司面临变革。在互联网时代,客户对家装的需求是多元化的,不仅仅局限于价格,更多的是对于产品品质的重视以及客户体验。传统家装企业凭借多年的行业经验,专注品质与服务,是其在互联网背景下,向家装电商化转型的优势之一。“互联网家装的兴起,对传统家装行业并不只是狼来了,这里面也充斥着机遇和机会。”有业内人士表示,面对互联网的冲击,传统家装公司不能小觑这股力量,更应该主动去拥抱。中装协住宅与建设委员会秘书长张仁也曾表示,家装始终还是工程,不是仅靠网上展示就能完成,网上可以买家具,但买不了施工,互联网可以提供平台,信息和交流,但家装工程始终还是要落地。互联网+时代,传统家装与互联网家装是各自发力圈定客户,还是谋求平衡点,达成合作?有业内人士表示,互联网和传统装企其实是能够很好的“和合共生”,传统装企和互联网平台都不能脱离彼此独自生存,而应该是每个企业将自己的优势发挥出来,形成强大的联合体。与互联网家装合作的意义绝不仅仅是一个销售渠道。传统家装有能力者,可以暂居信息撮合型平台之上获取流量,依靠专业服务逐渐形成口碑与品牌之后,可以考虑建立自有线上平台。而传统家装资源缺乏型的企业,在大型平台的庇护下,如果服务还不错,也会拥有生存空间。

网站介绍 | 广告服务 | 合作加盟 | 招聘英才 | 网站声明 | 网站律师
中国品牌网版权所有,未经书面授权任何单位和个人禁止使用

中品网(北京)国际广告有限公司全权负责运营维护,违法和不良信息举报电话:010-64427998

北京环盟国际文化传媒发展有限责任公司
京ICP备14056936号-1