中国品牌网讯：石材是世界上典雅、高贵、天然的绿色环保装饰材料，它和木材、泥土、砖瓦一样，千百年来已经深入到人们的生活之中，未来，石材行业是一个可持续发展的朝阳行业。然而，“乱涨租金、频繁搬厂、水电费以及租金高”等诸多问题困扰石材商户的发展，武汉石材市场亟需转型升级。

　　据了解，正在规划建设的“湖北大石代石材城”是华中地区规模大的现代化环保型石材专业市场。项目位于黄冈市团风县临港经济开发区，项目总占地3800亩，分为三期开发建设，一期开发建设1300亩。项目充分利用团风县所拥有的罗鹤州国家级深水港港口水运、铁路、公路等交通物流优势，立足团风，辐射全国。

　　大石代石材城总经理郑劲杰表示，大石代石材城建成后将汇聚建筑装饰石材以及石材产业链上所有产品的加工、仓储展示和销售，实现石材企业集群发展、抱团发展，消除并结束武汉石材商家几十年来打游击、租赁经营、频繁搬家的不稳定不长久的现状，对“土、小、散、乱”的武汉石材市场升级转型，集中规划，科学管理，统一市场推广、统一环保设计、统一物业服务，统一融资服务，让每一个武汉石材人拥有独立可分户产权的厂房和商铺稳定经营50年。

　　石材行业前景可期

　　目前，武汉正处于一个大跨越大发展时期，城市化进程越来越快。武汉市大量的基础设施建设、住宅建设、固定资产投资建设将对石材产品形成庞大的需求量，这为武汉石材行业发展带来了前所未有的机遇。

　　郑劲杰表示，中国作为石材产业快速发展国家之一，“十三五”期间，我国石材产业必将孕育更加广阔的发展前景，实现新的突破和发展。与此同时，石材在家装市场领域还有极大的提升空间。面对消费者的消费误区，需要进一步的引导，针对石材商所处的市场环境，而湖北大石代石材城正在做的就是通过对石材专业市场的规范化、标准化、网络化、环保节能设计和建设以及体验式营销的方式，来推动武汉石材行业向前发展。

　　时代在变，社会在发展，石材行业的商业模式也在跟着变，规模化、规范化和体验消费将是下一轮石材行业发展的新趋势，作为武汉石材人，这次发展的机会真的来了，你做好准备了吗?

　　前几年LED是新时代的照明，具有巨大的机会，发展也非常快，属于大跃进式的发展，如今逐渐回归理性了。新兴的企业规模相对比较小，对他们来说压力更大，市场需要突破，资金也不充裕。在这样的处境下，新兴企业应该怎么去投入并塑造品牌，企业该如何平衡资源和战略?这个问题我们请教一下上海莹辉照明科技有限公司总经理吕卫东。

　　扩张或者收缩与企业战略有关

　　笔者：当今时代，对于LED照明企业来说什么最重要，是规模?还是利润?

　　吕卫东：我个人认为，扩张或者收缩都要看企业战略而定。有的企业需要扩张，比如上市公司可能需要更大的规模去支撑，同时也要利润去支撑，这是必须要做的。没有上市的公司，那得要看企业发展到哪一个阶段，企业定位是什么。进入LED照明时代后，照明行业从蓝海市场转变为红海市场。正因为有了蓝海，LED行业才产生了三万多家的企业，也正因为遇到了红海，企业数量开始慢慢地收缩，可能最后剩下五千家左右。所以我个人认为扩张或者收缩都没有错，关键是企业自身要怎么去发展。有些企业需要上市，所以选择扩张;当它放弃了上市的时候，它需要转型和收缩。因此不管扩张还是收缩，都要根据企业的战略时机去把握的。

　　持之以恒才能树立品牌形象

　　笔者：当前环境下，企业如何塑造自己的品牌?

　　吕卫东：其实挣扎是说在这个困境中怎么生存，而突破就是要找出一个方向，快速地走出去。这都是面临抉择的问题。过去传统品牌的建立需要很长的时间和大量的资金，需要有持之以恒的投入。在现在互联网时代，打造品牌可能只需要少量的资金。工业品牌和快销品牌不一样，如果工业品牌去做品牌推广，就不能太过于追求规模和盈利点。企业要在市场上树立品牌形象，还要看属于专业化、制造型还是服务型的。

　　我之前关注一家规模很小的企业，工厂只有十几个人，其中大部分都是技术人员，年营业额能达到几千万元，而且利润很高，可以在某个细分市场做得很专业，还可以跟国际一流品牌去匹配。但如果要想了解这是哪一家企业，一般人都不知道，因为他们没有品牌，只是脚踏实地做产品。企业方向很重要，如果企业资金充足，专业技术也比较扎实，可以选择大力推广品牌。如果企业资金不足，但具备专业技术基础，企业也可以在细分渠道的某个领域做强做大。