中国品牌网：烟台苹果身价，再创新高!昨天，从市农业局传来喜讯，在第二届中国果业品牌大会上，权威公布的《2016年中国果品区域公用品牌价值榜》中，烟台苹果以126.01亿元的品牌价值，连续八年蝉联榜首，是国内唯一一个过百亿的果业区域品牌。同时，我市另一个优势农产品———烟台大樱桃品牌价值达44.7亿元，居榜单第8位。

　　果品区域公用“品牌榜”一年一公布，其中烟台苹果品牌价值从最初2009年的80.97亿元，到如今的126.01亿元，身价上涨45.04亿元。究竟是哪个环节在发力?对此，市农业局相关负责人表示，这跟我市加快推进苹果产业提质升级，加强品牌宣传推介力度，积极谋划电商销售，大力开拓国内外高端市场等，有很大关系。

　　果品区域公用品牌评定，其中一个重要指数是看品牌美誉度和影响力，这与我市多年来开展工作的重点不谋而合。

　　“1994年，我市就提出率先在果业实施名牌战略，先后出台《推进农业品牌化建设的意见》、《名牌农产品认定管理办法》等多份文件，促进品牌文化建设。”市农业局相关工作人员介绍，在这一战略的实施下，烟台苹果先后获得国家地理标志产品保护、注册国家地理标志证明商标、荣获中国驰名商标。

　　重视烟台苹果的品牌化建设，我市自2001年开始就拿出专项资金，在国内外开展烟台苹果的宣传推介工作，每年组织果品龙头企业到国内外大中城市举办推介洽谈会、展销会，每年举办一届国际果蔬·食品博览会重点宣传推介烟台果品，并且先后通过全球征集广告语、发行烟台水果特种邮票、开展烟台苹果十大品牌评选等活动，有力促进了烟台苹果的市场销售，提高了品牌知名度。

　　品牌创建是一个长期的过程，要通过战略规划一步步实施。2015年经全国招标，由浙江大学定做《烟台苹果品牌战略规划》，配套《烟台苹果品牌管理使用办法》，烟台苹果以“拇指哥”品牌形象登陆央视等国家级媒体，奠定了品牌文化建设的里程碑。

　　“今年，我们将继续在央视投放烟台苹果形象广告，充分体现烟台苹果悠久的历史、发达的产业、领先的科技、知名的品牌和浓厚的文化。”市农业局相关工作人员说，还将组织农业龙头企业、农民专业合作社等经营主体组团参加“西班牙国际食品展及中德农业经贸洽谈会”、“第十四届中国国际农产品交易会”、“首届中国-东盟农业国际合作展”等活动，进行产品推介、品牌宣传和市场开拓。

　　烟台苹果品牌价值的提升，得益于“外在”，更得益于“内在”。

　　多年发展，烟台苹果在品种更新、技术研发及精深加工等方面，一直引领全国苹果产业发展。其中，我市繁育的烟富系列苹果是当前我国苹果的主栽品种，苹果套袋、转果、铺设反光膜等一系列高产优质集成技术也均由烟台研发并推广至全国各地。

　　“在领先的基础上，2014年市政府出台《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》，提出在苹果生产管理、采后处理和市场营销等方面引领国内发展、达到国际先进水平，把烟台苹果培育成世界品牌。”市农业局相关工作人员介绍，“提质升级”工程的实施，让烟台苹果的栽培模式、管理技术实现了新的变革，给产业跨越发展增添了动力。

　　科研创新是苹果产业提质升级的动力引擎。借鉴国内外先进地区经验，我市改革传统密植栽培模式，在有水浇条件、土层深厚的地块，重点推广矮砧集约栽培，实现果园管理机械化;在丘陵薄地重点推广现代乔化栽培模式，配套实施整形修剪、水肥一体化、病虫无害化防治等技术。

　　烟台苹果有着百年历史，尽管多年来，其品牌价值连年上升，但这个牢牢占据中国果业第一头衔的“区域品牌”，仍有很大提升空间，产业振兴路还很长远。

　　“烟台年产优质苹果400万吨，是农业的支柱产业，但烟台苹果又和全国多数地区一样，还存在种植方式分散，组织化程度较低等问题。”市农业局相关工作人员说。

　　破解分散经营的弊端，我市编制发布了苹果价格指数，让其发挥价格和交易预警作用，变被动接受价格为主动影响价格，并且突破严苛的技术贸易壁垒，烟台苹果实现首次出口国际最高端市场之一的美国，证明了烟台苹果优异的果品质量和过硬的食品标准。

　　另外，更为重要的是，顺应“互联网+”形势，烟台苹果深耕电商深海。“在烟台苹果、烟台大樱桃网上销售均突破2亿元的基础上，今年我们重点开展了烟台特色农产品网络平台对接会和烟台首届农产品电商节，力争建起优势平台与优质产区间的沟通渠道，开启我市农产品探索现代新型农业、发展农业电子商务的新篇章。”市农业局相关工作人员说，烟台特色农产品网络平台对接会吸引了京东、淘宝、苏宁等23个国内知名的大型电商平台、300多名网络店铺及微商业主和300余名本地农业企业、合作社、电商负责人参会，现场签订超过千万元的订单6个，达成各类合作意向280多个。

　　加强品牌文化建设、提升果品内在质量、拓展网上销售道路，有着百年文化底蕴的烟台苹果，正在适应时代发展、市场需求实现新的突破。下一步，我市还将在抓产业、促发展方面下功夫，力促推进品牌再提升，促进产业再升级。