中国品牌网：昨日，全市茶叶产业发展大会在城区召开，明确提出宜昌茶产业已走到转型升级十字路口，必须高点谋划、高位推进实施“提升绿茶、振兴红茶、发展黑茶”战略，实施“书记工程”，把整合培育公共品牌是宜昌茶做优做强的突破口，合力打造以区域公共品牌为基础结构、企业自主品牌进行有效填充的产业品牌生态结构体系，把宜昌加快建成世界知名、中国一流、湖北第一的茶叶强市。在湖北省内，宜昌茶产业2015年综合产值突破100亿元，居全省首位，面积、产量也在全省领先。但宜昌众多的茶叶品牌没有一个入列“中国十大名茶”，也没有一个能在全国叫响的茶叶品牌。

　　1、品牌众多知名度不高，宜昌茶要打造公共品牌

　　宜昌“采花”、“萧氏”、“金香品雪”、“昭君”4个品牌荣获中国驰名商标，“宜牌宜红”等16个品牌荣获著名商标，“邓村绿茶”等9个品牌获得国家农产品地理标志保护。但省内飘香的宜昌茶叶，在全国知名度却不高。

　　湖北采花茶业有限公司董事长孙万发告诉记者，因为缺乏品牌竞争力，省外市场很难打开，“宜昌茶叶品牌太多太杂，没有形成品牌合力，一个拳头打出去没有劲。”孙万发说，像西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖，都是打着区域性公共品牌，抱团抢市场。“虽然我们有驰名商标、有龙头企业，但总体来看，同质化明显，市场影响力不够，品牌已成‘软肋’，特别是公共品牌缺位，成为产业发展的‘瓶颈’。”全市茶叶产业发展大会上，省委常委、市委书记黄楚平直接点出宜昌茶业的这一痛点。

　　针对这一问题，宜昌市委市政府正式出台《关于促进茶产业转型升级加快建设茶叶强市的意见》，并在昨日的大会上予以发布，明确提出要打造宜昌茶公共品牌，引领绿茶、红茶、黑茶生产经营主体资源共享、抱团发展。

　　市农业局工作人员介绍，今年3月，国家工商总局商评委核准宜红茶协会注册“宜昌红茶”地理标志商标。“历时5年，‘宜昌红茶’商标终于回归。”这名工作人员说，这是宜昌统一茶叶品牌，打开国外市场的开门红，“目前，我们正在向社会各界征集具有代表性的宜昌绿茶公共品牌名称，将尽快确定绿红黑茶公共品牌名称，并迅速开展绿茶公共品牌的登记注册工作。”

　　黄楚平表示，公共品牌的培育和整合，光靠行政手段不行，更多的要依靠和发挥市场和企业的力量。当前，宜昌绿茶、红茶和黑茶的公共品牌正在广泛征集社会各界的意见。一旦确定，全市都要遵循“公共品牌+企业商标”的营商模式，引领茶叶生产经营主体资源共享、抱团发展，把品牌做精做优。

　　2、除了卖茶还能做点啥，不仅能喝还要能吃用穿

　　在茶叶转型升级方面，夷陵区萧氏茶业集团总经理刘汉武认为，宜昌茶叶要把茶产品的多元化、深度开发做好，要加强产业融合发展，促进产业跨越式发展，“目前茶叶市场已经饱和，茶叶以‘喝’为主的传统发展模式已触到‘天花板’。”刘汉武说，茶叶不仅要能喝，还要能够在吃、用、穿等多领域发展。

　　市委市政府明确提出，要鼓励支持企业创新技术，开发茶饮料、茶食品、茶保健品、食品饲料添加剂、日用化妆品等，实现茶产品形态功能多样化。《意见》还提出，要高起点规划建设现代茶叶贸易平台、高水准茶博园、茶博物馆等为一体的茶叶综合体项目;实施“三峡茶谷”“国家茶叶公园”等重大项目建设;加快规划建设一批茶饮品鉴消费特色街区和具有宜昌文化元素的特色茶楼、茶馆、茶室。要把生态高效茶园、茶叶核心基地、茶叶加工企业和宜昌丰富的茶文化、旅游资源结合，打造茶文化旅游带和美丽茶园，发展乡村旅游。

　　湖北采花茶业相关负责人告诉记者，结合五峰独特的茶文化及采花品牌优势，公司对茶产业休闲旅游进行了深度开发，“2009年规划建设的湖北首家茶博馆，成为五峰旅游接待的必看景点。”这名负责人说，今年还推出了春游五峰“柴埠溪采花之旅”活动，有效带动了五峰当地运输、餐饮、住宿、零售等旅游经济创收。

　　对省外市场的开拓，会议提出，要到省外重点批发市场打造宜昌茶叶一条街、城中城，建立品牌推广中心，推广经销代理模式，建立旗舰店、形象店、专卖店、社区便利店等，不断开拓新的市场。

　　3、安排部署“书记工程”，高位推进做强宜昌茶产业

　　外部环境并不轻松。

　　从全省来看，十堰市合力打造的武当道茶公共品牌，咸宁市打造的赤壁青砖茶公共品牌，影响力越来越大，恩施玉露也有叫响全国之势。采花毛尖“全省茶叶第一品牌”、宜昌在全省茶叶综合效益第一的地位，面临不保的危险。

　　4月19日，省委常委、市委书记黄楚平在全市茶产业发展调研座谈会上强调，要把茶产业发展作为“书记工程”，实施“提升绿茶、振兴红茶、发展黑茶”战略。

　　昨日的会议上，对“书记工程”做了明确安排和部署。市委常委会议已专题研究决定，建立书记挂帅抓总的领导小组，高位谋划实施茶叶强市建设工程，设立茶产业发展办公室，负责日常协调推进工作。各茶业主产县(市、区)党委政府主要领导要领衔担纲，将茶产业转型发展摆上重要议事日程，高效有序协调推动茶产业转型发展。

　　市委副书记、市长马旭明要求，各县市区主要领导要围绕打造茶叶强市这一大局，把茶叶产业工作拿在手上抓。全市要统一思想，绿茶、红茶、黑茶都只能各自打一个公共品牌，通过整合、联合、重组、兼并，进一步做大做强骨干企业品牌，支撑公共品牌的发展，切实改变多乱杂的品牌现状，做到资源共享、抱团发展。

　　记者从会议上了解到，宜昌还将尽快组建成立茶产业协会，加快建立市级茶产业发展基金，争取下半年或明年上半年筹划举办宜昌国际性茶文化艺术节。