和往年传统营销不同的是，在今年的月饼营销季，五味和推出了“和你一起去追月”的新营销模式：在7月28日举办首场游德清古镇新市后，上周六“和你一起去追月”活动搬到了杭州市区最具传统味道的地方：吴山广场、河坊街和南宋御街一线。

　　当天晚上7点左右，报名参加“和你一起去追月”活动的50多名消费者，从吴山广场出发，沿河坊街-南宋御街-中山南路-严官巷-严官巷上山道-万松岭牌坊-紫阳山-万松岭路-南山路-河坊街-吴山广场这一线夜跑，最后回到集中地西湖银泰，全程5.8公里。参加夜跑的消费者，除了专业的夜跑爱好者，还有学校的老师、学生、IT程序员和金融行业从业者等。进行了大约两个小时的夜跑，当最后一名参加者跑到终点后，这一场“和你一起去追月”活动圆满结束。

　　老字号企业转型“互联网+”新玩法

　　在当天的活动现场，五味和推出了三种获奖方式。除了最先到达现场、跑得最快的6名参与者有奖励外，还有两种特殊的奖励：在集合地点合影后，参与者把照片上传到微信朋友圈，到活动结束时统计，点赞最多的三位参与者可获得公司产品的奖励;活动结束后，把自己拍的现场照片或者写的感受回复给五味和的微信公众号，公司将挑选出其中的优秀作品公开展示，并给作者快递奖品。

　　李竞表示，五味和是一家具有悠久历史传承的中华老字号企业，随着时代的发展，五味和希望在更多年轻的消费者群体中，进一步提高品牌的口碑和影响力。公司打算通过互联网+的新营销模式，让80后、90后消费者回归传统，唤起年轻消费者对中华传统饮食文化的兴趣。今年中秋节前的“和你一起去追月”系列活动，是通过“线上报名+线下活动”的模式展开，增加品牌在年轻消费者当中的知名度。

　　“和你一起去追月”系列活动将继续进行，几乎每周都有新的内容。例如，8月20日的“七夕”节，五味和将举行相亲、求婚活动;9月27日中秋节，也会有关于中秋节的主题活动安排。消费者可以关注该公司官方微信公众号“五味和”，报名参加。

　　树立中秋节期间的“月饼物语”

　　马云曾经说过，要把阿里巴巴打造成一个要活102年、横跨三个世纪的公司。而五味和这个品牌，已经走过了112年的历史。李竞表示，接下来公司将通过互联网方式，进一步推广“和”文化这一体现中华历史传统的概念。

　　李竞认为，“和”既包含了传统文化中“团圆”、“包容”、“和气生财”的概念，同时也能体现现代的互联互通的含义。公司将通过联合营销、跨界营销和众筹等模式，把“春节送福，中秋送和”这一概念深入传播。

　　“在花卉市场上，不同的花以及不同的数量，都代表不同的含义，比如送情人是红玫瑰，送妈妈则是康乃馨，这是花卉的‘物语’，而我们想做的是打造‘月饼物语’，不同的月饼口味和数量，也能体现不同的含义，送给不同的人群。”李竞说。

　　目前，五味和的部分月饼产品已经上市，像颇受市场欢迎的榨菜鲜肉现烤月饼，在各大超市已经上市，消费者可以赶在中秋节前就尝一尝“小鲜肉”的味道。“今年五味和在组合上也推出了新模式，我们提供统一的礼盒和价格档次，包装盒里面放什么口味，由消费者自行挑选，这样更符合消费者的需求。”李竞说。