玫琳凯荣获中国广告长城营销传播金奖-金奖银奖产品要闻-中国品牌官网

2013年10月27日，“玫琳凯LOVE•自然•KISS环保时尚音乐会”项目被授予“中国广告长城奖•2013年度广告主品牌奖”之营销传播金奖。活动由中国广告协会主办。　

借助公益事件提升品牌形象

　玫琳凯的使命是“丰富女性人生”，公司希望在带给女性事业的同时，还要带给她们比化妆更美丽的改变，获得事业与生活的平衡。在中国，玫琳凯还有一个美好的愿景，那就是：成为一个备受赞赏的企业。

　在公益方面我们分为四大块来做，第一，是丰富的生命，为妇女儿童创造更美好的生活。我们希望给予他们的不是简单的一笔经济援助，而是帮助他们获得可持续发展并受用一生的能力。第二，我们要服务和谐社区，我们特别设立了社区服务专项基金和志愿者队伍，通过关怀弱势群体、帮助公众树立正确的法律意识等来服务和回馈社区。第三，是构建友好的世界，例如促进中美文化的交流，促进商业领域相互理解等，都是我们在做的事情。最后，是绿色的地球，通过推广低碳运营、助推绿色产业、参与社会环保等方式保护人类共同的地球家园。

　每年我们都会组织各类环保活动，比如“地球一小时”，每年我们都会号召员工与销售队伍参加一小时的熄灯活动，活动当天我们还有很多户外广告牌也都会熄灯，每年都会持续做。以前我们还开展过绿色照片征集活动，以及征集网友去户外植树的环境日活动。今年我们以新的形式，就是环保时尚音乐会的活动。我们会不断地尝试更有说服力，更有号召力，能够引入更多人参与的这种活动，来推广我们的环保理念。

　玫琳凯“LOVE•自然•KISS”环保时尚音乐会活动作为玫琳凯第一次主办的环保型音乐会，此次活动的成功可以归结于以下三点：玫琳凯准确把握全球性公益事件时机，吸引环保人士的注意，再通过邀请社会影响力的当代热门明星共同呼吁，更吸引热心歌迷及各路媒体，并间接吸引玫琳凯潜在客户群。活动效果显而易见，从活动前期-活动当天-活动后期推广中，IMC整合营销，360度全方位推广，从线上-线下-线上的方式有效提高传播效果，将碎片化的营销资源有效整合，实际传播效果远超出预定计划。玫琳凯将把“LOVE•自然•KISS”环保音乐会坚持做下去，为玫琳凯塑造更有影响力的公益品牌形象。