爱卡汽车获金投赏汽车垂直类媒体金奖-金奖银奖产品要闻-中国品牌官网

中国品牌网讯：2015第八届金投赏创意奖颁奖典礼在上海商城剧院拉开帷幕。中国汽车第一社会化网络互动媒体爱卡汽车凭借“‘内容工厂’首创奥迪学院”创意营销案例（以下简称“奥迪学院”），从本届2941件报名作品中脱颖而出，斩获金投赏汽车垂直类媒体唯一金奖。据了解，这是继去年“smart times爱卡‘满罐大猜想’”之后，爱卡汽车再获此殊荣。此外，爱卡汽车今年还凭借“XRing特斯拉长途测试”将一项铜奖收入囊中。

金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是大中华地区首个专注于用市场量化创意的奖项。此次“奥迪学院”项目以“PGC+UGC”方式打造创新优质内容，围绕用户展开深度互动及体验，输出优质口碑，配以创新模式整合资源入口，在获得奥迪和用户高度认可的同时，也成功博得了金投赏评委的青睐。

众所周知，奥迪在用户心中已建立起品牌知名度，但在中国汽车市场竞争日趋白热化的今天，仍需要优质的内容传播加强用户对其全线产品更深层次的认知和沟通。

据悉，“奥迪学院”内容生产者包括专业编辑、奥迪车友群、超级卡友、CLUB车友俱乐部成员等多个维度，形式包括编辑选题、社区车友群活动征集、Club驾控培训、订制视频栏目等。

“PGC+UGC”相结合的内容生产方式，可以全方位、立体式地将奥迪技术、品质、性能、科技传递给目标用户，从而拉动其持续关注和主动传播。值得一提的是，基于KOL的创新视频栏目《超卡聊车》引起了用户的强烈反响。

在用户变得更专业、更理性也更挑剔的今天，口碑和驾驶体验在购车决策中变得愈加重要。因此，爱卡汽车依托先天的社交平台优势，通过融合线上口碑互动与线下深度体验的方式，在奥迪与用户之间建立了一种全新的沟通途径，让用户对奥迪品牌价值产生认同感的同时，不断提升对其品牌忠诚度。

值得一提的是，爱卡社区拥有包含车友群、超级卡友、汽车Club在内的三大圈层用户类型。在“奥迪学院”项目中，爱卡汽车根据不同的体验营销需求，筛选相应圈层的KOL，并有效引入潜客等价值人群，举办了包括“奥迪学院CLUB培训”、“奥迪学院行走苍穹”、“奥迪学院车友群活动”等诸多不同圈层的体验活动，在满足用户深度体验需求的同时，也保障了高品质品牌体验感的输出。