故事定位，就是用品牌的理念和故事去打动消费者，从而让消费者记住你。世界上有很多品牌用到这种定位方式。比如说强生的“因爱而生”;比如说NIKE的JUST DO IT;百纳中国品牌榜(http://pinpai.ic98.com)认为，正是企业策划的品牌故事，让品牌更美。!-sse>!-sse>

        很多品牌，它需要保持强烈的个性风格。它需要指导它的设计公司或者品牌公司，来保持品牌的一贯性，NIKE有定位，它一直在讲一种运动精神----尽管去做，JUST DO IT，这就是品牌的一种文化理解。做一个故事，渲染一个故事，渲染一个理解，渲染一个文化，然后不断对内传播。品牌一定是两种传播路径，对内传播和对外传播。其中对内传播比对外传播还重要。

        品牌对内传播之后再对外----对你的消费者，对你的供应商，对你的这个渠道商，一起去讲你的这个故事。

        这里举一个例子，花瑶花，来自御泥坊旗下的一个品牌。御泥坊的起家和这个花瑶花品牌的起家都是源自于老家的一个故事，说当地有一个岩石或者说是一种泥，它富含矿物质，其他地方都没有，这个地方所有小姑娘的皮肤相对比别的地方的女孩子好很多。花瑶是当地一个少数民族的村落，民族文化和服装都是特别出彩，另外，金银花是这个县的最大特产，是全世界品质最好的金银花。

        这个故事很真，而且很美。它的包装设计是同类品牌中为数不多的好设计。它的那个造型就是花瑶族的帽子!它的LOGO的感觉也非常好，一是特点很鲜明，二是体现的民族特色很清楚，最后整体包装做出来也很有民族感觉。

        在故事里，这个民族生活在山上，他们每天干的事情就是采集金银花。“这里的金银花很好，很纯，是全世界最好的金银花”，但是“金银花量非常少”，所以“我们的产品也不多”。就是这样一个故事，很小众但很有效。目前这个品牌的金银花和卸妆油都做到全网销售第一。