2015年全球最有价值的十大品牌分别是：

　　苹果，Google，微软，IBM，VISA，AT&T电信，Verizon电信，可口可乐，麦当劳，万宝路香烟。

　　苹果的品牌价值比去年上升67%，以2469亿美元从去年的第二上升至第一；Google去年高居第一，今年被苹果赶超，品牌价值比去年微涨9%，以1736亿美元屈居第二。

　　纵观过去十年，全球最有价值的10大品牌从2006年到2015年的排名变化如下：

　　对比2006年和2015年的前10大品牌：

　　有5个品牌出局并被其它品牌取代，它们是：通用电气，中国移动，沃尔玛，花旗银行，丰田汽车

　　谷歌、微软、IBM、可口可乐、万宝路香烟这5个品牌仍然在榜单内；

　　没有一个品牌维持相同排名。

　　过去十年间品牌价值增长幅度最大的10大品牌：

　　其中五大品牌来自科技和电信领域，另外五大品牌来自零售、快餐、啤酒、服装和奢侈品，这说明品牌价值增长广泛分布于各领域。

　　2015年BrandZ亚洲前10大品牌分别是：

　　腾讯，阿里巴巴，中国移动，百度，中国工商银行，丰田，中国建设银行，三星，中国农业银行，中国人寿。（详情见附录）

　　10大品牌中，中国占据8席，分别来自科技、零售、电信供应商、银行和保险领域。日本和韩国各占1席，分别来自汽车和科技领域。

　　2015年BrandZ中国前10大品牌分别是：

　　腾讯，阿里巴巴，中国移动，百度，中国工商银行（ICBC），中国建设银行，中国农业银行，中国人寿，中国石化，中国银行。（详情见附录）

　　中国前五大品牌同时也是亚洲前五，腾讯去年首次成为中国最有价值品牌，今年依然高居榜首；

　　中国电商巨头阿里巴巴在上市后，今年首次入围全球100大品牌，并超越中国移动，成为中国第二大最具价值品牌，仅次于腾讯；

　　值得一提的是，全球100大品牌中，中国品牌占有14席，而2006年仅有中国移动入围。如今中国品牌的品牌价值达4324亿美元，10年间增长1004%；

　　今年全球100大品牌中，中国共有三大品牌新晋上榜：阿里巴巴（第13），华为（第70），中国电信（第99）。

　　2015年BrandZ最有价值的10大奢侈品牌:

　　2015年全球最有价值的前100大品牌中，奢侈品牌占据三席（去年占据四席）：

　　LouisVuitton全球排名第32（去年是30）

　　Hermès全球排名第55（去年是41）

Gucci全球排名第76（去年是60）

去年排名第96的Prada今年跌出前100

　　排名前100大品牌13大类别中，奢侈品类品牌价值降幅最大，总体下降6%。MillwardBrown总结原因如下：

　　中国、巴西、俄罗斯经济增长放缓，中国政府持续的反腐行动；

　　全球汇率波动影响；

　　消费者的消费价值观有所改变：尤其是千禧一代，认为奢侈品与他们追求的节制、可持续生活方式相违背；

　　奢侈品价格定位高端，没有广泛的可及性，仍然只是部分消费者的专有权。不过另一方面看，却为轻奢品牌创造了机会，MichaelKors今年首次入围奢侈品牌Top10。

　　中国经济放缓带来的影响：

　　新兴奢侈品市场兴起，例如墨西哥、土耳其和尼日利亚。

　　中国经济放缓对Prada影响尤甚。Prada亚太地区销售额占总销售额三分之一，去年年利润和品牌价值双重下降；

　　LouisVuitton和Gucci在中国迅速扩张，也受到了中国经济放缓和反腐政策的影响；

　　Hermès受中国经济放缓影响相对较小，其设计内敛，无明显Logo，更适合于矜持、低调的消费者。

　　由于全球各地区价格差异较大，奢侈品牌掀起调价风潮，打击灰色市场。Chanel在中国大陆、香港降价，欧洲提价，其它奢侈品牌如Cartier，PatekPhilippe以及Burberry也都采取了类似行动。

　　-附录-

　　1）2015年BrandZ全球最有价值100大品牌完全名单

　　2）2015年BrandZ亚洲最有价值10大品牌名单

　　3）2015年BrandZ中国最有价值10大品牌名单