随着中国经济的发展，中国市场也成为了与运动相关品牌必争之地。品牌商战，看重的是世锦赛的招牌，更是被健身热、跑步热带动的田径运动的未来。作为中国田径明星，张培萌、苏炳添、李金哲，越来越多的顶尖选手受到品牌青睐。

    “现在和2008奥运会那会儿不一样了，那时赞助商只认刘翔。”一位田管中心人士说。的确，现在有越来越多的中国成名以及年轻的运动员被国外品牌所赞助。世锦赛宣传活动期间，张培萌都是“金字招牌”，先是获得了一份电器用品的代言人合约，随后成为了宝马签约运动员，加上三星之队成员身份，如今他已是中国田径队身背商业合同最多的运动员。相信未来，刚刚杀入100米决赛的苏炳添，也将会赢得更多的赞助合同。

    与国外品牌纷纷赞助中国运动员相反，习惯在篮球赛场撒钱与抢夺的中国的运动品牌，似乎对于世锦赛的关注度不够。世锦赛上，记者仔细观察，对于田径选手以及队伍的包装，中国品牌几乎难寻踪迹。目前记者只看到了伊朗队员身着“李宁”公司的服装。

    中国商家一般都热衷于大球项目，另外对于已出成绩的明星抢夺激烈，但对于品牌的长期植入以及对于有潜力运动员长期培养，显得还很薄弱。当然，这与中国社会的价值取向以及品牌的专业程度不够也有很大的关系。对于成熟明星和项目的包装，无疑是拼刺刀上火山，今年你方有钱你上，明年他家钱多他来，国内企业很难形成长远的品牌赞助。这点来看，发展中的中国品牌需要向美国和日本同行学习，像麦当劳、TDK、耐克、阿迪、尼康、佳能这样的公司，对于田径等运动项目的赞助从企业创办以来，就没有结束过。

    举个例子，如果当时耐克没有花巨大的力气从青年时代就开始包装乔丹，那么乔丹可能也没有现在这么伟大，耐克也会一直被阿迪踩在脚下。所以，当中国经济迅速发展，越来越多的国内自主品牌开始粉墨登场甚至抢占国际地盘的时候，我们希望这些品牌能够遵循运动本身的规律，更加踏踏实实的，与运动项目本身和优秀运动员一起成长，从而实现品牌价值的最大化。