去年年底，名创优品以国际著名百货品牌的身份进入中国市场，相继在各大城市开店。而在其“故乡”日本，它被媒体和网友吐槽为集大创、优衣库、无印良品等品牌特色于一身的“山寨神店”，在华亦有网友发微博质疑其“出身”。对此，企业方面坚称系日本品牌。

　　在宣传中，名创优品总部位于东京，在全球拥有超过三千家店铺，创始人是日本著名设计师、“自然使者”三宅顺也。半年多来，名创优品从广州起步，已在华拥有100多家店。但在微博搜索该品牌，陆续有人问为何都是madeinChina。最火的一条微博来自@视角-日本，自4月23日发布后已被转发1500余次。博主在这条名为《为什么不敢说自己是中国企业》的长微博中，向名创优品的“日本出身”提出质疑。

　　事实上，就在@视角-日本发布微博的两天前，名创优品也登上了日本媒体。有自由撰稿人称，“日本人几乎都不知道有这么一家国际百货品牌，在中国获得巨大人气，在全世界拥有三千家店铺。”

　　公司称谓有三种

　　日本网友更关心的是“山寨”问题。名创优品红底白字的商标让人联想起优衣库，而10元一件的营销模式，又与日本百元店品牌大创百货有异曲同工之妙。有媒体直言，“模仿单一店家或物品不稀奇，这间店集结优衣库、无印良品、大创等日本三大连锁品牌的特色，让网友不知该吐槽还是夸赞其有创意。”

　　@视角-日本透露，名创优品对自己的公司有两种叫法，一个是名创优品产业株式会社，另一个是株式会社名创优品产业，分别出现在百度百科与公司官网。“在日本，公司名字念反或者写反，都绝对不允许。”

　　有趣的是，记者采访名创优品后又知道了它的第三个名字。副总经理李敏信的名片上赫然印着“名创优品(中国)有限会社”。而@视角-日本透露，“有限会社”的叫法早在2006年就在日本取消了。

　　回应：媒体不理解宣传手法

　　商标网显示，名创优品的商标申请者为广东塞曼投资有限公司，该公司法人代表系饰品企业哎呀呀的董事长叶国富。根据叶国富的介绍，名创优品是哎呀呀旗下公司代理品牌。

　　叶国富说，全球三千家店铺的说法包括哎呀呀集团的分店数量。他表示，这是按照中国思维方式做的宣传，只是日本媒体不理解而已。而“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，其承认目前90%的商品为“中国制造”。叶国富还说，翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。

　　叶国富坚称，名创优品为日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”

　　哎呀呀公司媒介负责人成小姐向记者提供了一份商标登记证明，但该证明有多处模糊信息，且没有标明商标注册号。记者在日本特许厅网站与中国商标网查询发现，不管是名创优品的日本还是中国商标，均处于申请阶段。值得一提的是，作为一个国外引进品牌，名创优品申请中国商标的时间为去年9月，而申请日本商标的时间为今年4月，正值日媒对其报道之际。从申请时间看，日本商标竟比中国商标晚了半年。