中国品牌网：昨天是第16个世界知识产权日。当天，阿里巴巴集团发布了《2015年阿里巴巴知识产权保护年报》(以下简称《年报》)，这是自2014年以来，阿里发布的第二份知识产权保护年度报告。值得注意的是，在这份《年报》中强调不严谨地使用“非正品”概念，不仅混淆消费者的认知，也容易引发舆论误读，降低社会对产品的信心，甚至带来国际上对中国制造产品的不当理解。《年报》同时呼吁，政府及社会各界权威人士在谈及假货问题时定义要科学，避免把非知识产权问题统归为假货问题，放大假货比例。而开篇即用较大篇幅援引国际国内“假货”的权威定义，来详细阐述“假货是什么?”，并明确指出：劣质产品和非正品不等于假货。

　　那么，近年来饱受诟病的“山寨货”跟“假货”是一回事吗?对于泛滥成灾的“山寨”品牌和商品，阿里是如何治理的?作为当今世界最大电商平台，在治理“山寨”过程中，阿里又面临着哪些现实困境?就这些话题，《法制日报》记者对阿里巴巴平台商品管理中心负责人李溪涵进行了专访。

　　法律对“假货”“山寨”缺乏明确定义

　　记者：“山寨货”等同于“假货”吗?二者有什么区别?

　　李溪涵：山寨并非法律概念。很多大众所称的“山寨”品牌其实都是经商标局批准注册的，有“合法身份”，法律上一般将山寨称为商标近似。实践中，某个商标或品牌是否因使用“近似商标”构成侵权，需要有权机关的认定或者司法机关判决，才能确认。

　　现在很多人将“山寨”和“假货”混为一谈，但事实上目前国家法律对“假货”和“山寨”都没有明确的定义。平台根据民众认知以及商业实践，认为普通意义上的“假货”与“山寨”存在核心区别，“假货”一般指未经权利人许可，在相同商品上使用与注册商标相同商标的商标侵权行为，而山寨则是商标近似，可能构成消费者混淆的行为。因此从法律上来看，山寨与假货并不能完全划上等号，两者是有本质区别的。

　　很多山寨品牌都是有效注册商标

　　记者：电商平台在治理“山寨”商品上遇到的困境，为什么不能像清理“假货”那样快准狠的去清理“山寨货”?

　　李溪涵：阿里对待“假货”是零容忍的态度，为了打击“假货”从6年前阿里便开始着手研究大数据治假，聘请高管专门负责打假，现组建了超过2000人的打假团队。2015年4月至9月，阿里向执法机关推送售假团伙线索717条，获各地执法部门立案的为330条，被破获的案件为279起。期间，阿里协助警方捣毁制假、仓储、售假窝点600余个，抓获犯罪嫌疑人715人。

　　但对于“山寨”商品，电商平台目前有许多困境，在法律上也有一些难点。

　　首先，很多品牌都是经过国家商标局批准的有效注册商标，平台直接处理存在法律风险，但是这些品牌容易造成消费者混淆，客观上存在使消费者误解的情况。

　　例如，“纽巴伦”“wonderflower”“万斯”“无印良品”这样的品牌，虽然都是经过国家商标局批准注册的正规品牌，但是在实际消费中，很容易给消费者带来混淆，进而投诉电商平台销售“山寨货”或者直接认为销售“假货”。因为目前没有明确的法律规定，这使得电商平台夹在国家法律和百姓消费认知相悖的“两边不是人”的境地。

　　其次，很多品牌和被混淆的大牌之间还经过了多次诉讼，平台在尊重、执行司法文书判决之余很难应对消费者的质疑。比如，天猫上同时存在“无印良品旗舰店”和“無印良品MUJI官方旗舰店”，不少消费者向平台投诉，原本想买MUJI，结果买到了中国版“无印良品”，有上当受骗的感受。但事实上，中国“无印良品”品牌是合法存在的品牌，同时还经过了法院判决确认。平台需要尊重并执行生效判决，不能将其清退。

　　目前，我们正在想办法从店招层面提醒消费者注意它与“MUJI”的区别，以此来解决消费者混淆问题。“万斯”也是类似的问题，不少消费者以为“万斯”就是美国的vans品牌，从而造成对平台的大量投诉。

　　总之，对于“山寨”商品，阿里正积极探索“山寨”治理的方式和方法。