显示产业：中国向左韩国向右-品牌战略-中国品牌官网

“未来电视向何处去？”这是一个问题。

目前，电视企业面临两大选择：智能化方向？新显示技术方向？

智能化方向成为大多数中国企业的选择，而新显示技术方向则是韩国双雄三星和LG的选择，日本企业大致可以归入后者。

这么说好像智能方向和新显示技术方向只能二选一，实际上，智能化和新显示技术并不是对立的关系，一个强调的是应用，一个强调的是显示，好比硬币的两个面。新显示技术比如OLED，照样可以做成智能电视。打个比方，智能汽车是发展方向，电动汽车也是发展方向，二者并非非此即彼，电动汽车照样可以做成智能汽车。

现在的问题是，国内某些彩电企业过度强调智能化多重要，有意无意地把智能化和新显示技术对立起来，这是很要命的浅见。

这几年，中国彩电企业把大部分精力放在了智能化上，但是五年过去了，智能电视并未出现突破性创新，很多创新仍然停留在微创新层面，人们看电视的方式并未发生颠覆性改变，相反，看电视的人仍在不断减少。这说明电视受到移动互联网产品如手机、平板、笔记本、智能手表、智能眼镜的冲击仍然在持续。

显然，中国企业明显夸大了智能化的意义。

一个问题值得思考：为什么中国企业不遗余力推广的智能电视，韩日彩电巨头却始终冷漠对之？是他们看不到智能电视乃大势所趋？还是他们智能化技术太过落后？我看问题没那么简单。

在韩日彩电企业看来，电视就是电视，智能及互联网应用属于电视的附加应用，不应该也不可能替代显示技术本身。换言之，电视就是用来看电视的，不是用来上网的。上网可以用电脑和手机，而不是用电视。电视属于家庭用产品，而上网纯属个人行为，个人行为应该由个人化产品如手机、平板、笔记本来承担，而不是由电视来承担。电视可以智能化，但不能夸大电视智能化的意义。因此，他们更愿意把功夫花在显示技术的突破上，而不是想方设法将电视变得更像电脑。

这就是为什么当中国面板企业不遗余力大干快上高世代液晶面板生产线的时候，韩国双雄却在紧锣密鼓推进液晶面板生产线转型OLED面板生产线，积极启蒙中国消费者认识OLED电视并推动OLED产业联盟的原因。在我看来，时至今日中国彩电企业并非真的不知道、不认同OLED乃电视发展方向，而是心有余而力不足。十五年前，日韩企业启动OLED技术研发我们视而不见；五年前，OLED产品开始市场化我们仍然无动于衷；今天，当我们终于认识到OLED时代即将到来的时候，才发现自己两手空空。即使我们想实质性布局OLED，也因为手里没有可以使用的砝码而徒唤奈何。于是反过来了，我们的彩电企业及液晶面板生产商们，寄希望于液晶时代拉得越长越好，拖得越久越好，这种心态与十年前我们刚刚完成CRT显像管电视产业布局而液晶电视时代来了如出一辙。

最新资料显示，4月20日，京东方一口气推出两条高世代面板线计划，其中合肥为10.5代线。4月24日，华星光电宣布其8.5代TFT-LCD生产线二期项目将提前50天实现量产。

而此前的2月26日，三星电子旗下液晶面板公司SamsungDisplay宣布投资36亿美元在韩国建立一条OLED液晶面板生产线，用于生产中小尺寸OLED显示屏。3月份又宣布三星显示从4月1日起拆分为LCD事业部和OLED事业部，意在把OLED作为独立产业进行培育。

现在的问题是，当别人积极转产OLED的时候我们却在大干快上液晶面板产业，当真是理性的选择吗？

当然有其合理性的一面。液晶面板生产线与OLED生产线有30%的重合度，二者并非完全不相干。另外，在韩国双雄转产OLED空档期，容易形成液晶面板供应不足，转而采购中国企业所产面板的机会增大。

但是不合理的一面似乎更多。在液晶面板上布局过大，有可能造成船大难掉头，一旦OLED时代到来，企业转型压力巨大。而且目前已过液晶面板最佳投资期，这也是韩国、日本乃至中国台湾近年来未增加一块液晶面板产能的根本原因。于是有可能出现一种情况，巨大的投资成本还没收回，液晶时代已经结束。不要以为这是危言耸听，2003年时中国刚刚完成CRT显像管产业布局液晶时代来了，此前中国布局的巨大显像管产业几乎一夜之间变成废铜烂铁，教训不可谓不深。

从媒体报道看，到2015年底，中国大陆计有8条8.5代线投产，包括京东方在北京、合肥、重庆的3条线，华星光电在深圳的2条线，中电熊猫在南京的1条线，及LGD在广州的1条线，三星在苏州的1条线。而且新的生产线仍在建设中，比如华星光电在武汉的工厂。如此巨大的产能，很让人担心造成产能过剩。因为产能过剩的结果只有一个，那就是价格战，一旦开打价格战则两败俱伤。

我们固然应当在自己擅长的领域（比如智能）下功夫，但绝不意味着我们可以继续无视甚至拒绝布局OLED电视，预计OLED到来的速度比预期的还要快，最迟2018年大屏幕智能化OLED电视将大规模进入消费者家庭。

人们之所以看好OLED倒不是因为它能做得更薄，而是因为OLED可以实现卷曲乃至折叠，这将大大拓展电视存在的物理形态，从而极大地拓展电视市场本身，实现电视市场的几何级放大。

未来的电视一定是智能化OLED电视，这一点不用再怀疑。中国企业现在要思考的，是如何在即将到来的OLED时代不被韩国企业甩在后面？

显示产业：中国向左 韩国向右

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