文化旅游品牌构建助力旅游强国建设-品牌战略-中国品牌官网

拥有众多世界文化遗产的中国，“十三五”期间旅游强国之路的进程加速，需从文化旅游目的地品牌构建来“添一把火”

21世纪初期，国家旅游局在制定中远期发展战略时提出，在新世纪的前20年，集中力量、抓住机遇，建设成为世界旅游强国。15年过去了，中国的旅游发生了翻天覆地的变化。中国虽然是世界上第二大经济体，但旅游经济总量与欧美旅游强国相比还有不小的差距。

不久前，总部位于日内瓦的世界经济论坛发布的2015年《旅游业竞争力指数报告》中，西班牙首次位列全球第一，成为全球旅游竞争力最强国，法国、德国、美国、英国分别排名第二至第五位，中国位列第17位。中国要想发展成为世界旅游强国，必须要建设一批世界级的旅游城市、旅游企业、旅游景区和旅游目的地，最终形成一批世界旅游品牌。而世界级旅游目的地品牌构建的核心要牢牢围绕文化展开。因为文化和旅游是一对相生相伴的统一体，文化带动旅游，旅游促进文化。具有丰富文化内涵的旅游才是具有生命力的旅游，具有旅游价值的文化才能够充分提升文化的时代价值，由此看来，拥有众多世界文化遗产的中国，“十三五”期间旅游强国之路的进程加速，也需从文化旅游目的地品牌构建来“添一把火”。

从国内情况来看，云南曾经是中国旅游的一面旗帜，处于中国旅游的领先地位。但最近几年，随着全国各地旅游大省的纷纷崛起，云南逐步被抛在后面。为了云南旅游再次崛起，实现二次创业，云南省委、省政府拿出壮士断腕的决心，从顶层设计到具体举措，层层重视，层层把关，重点策划实施了十大文化历史旅游目的地品牌——昆明古滇国、大理古都、楚雄禄丰恐龙、曲靖三国、普洱边三县茶祖、广南地母、西双版纳南传佛教、玉溪帽天山、巍山南诏国、楚雄元谋古人类，旨在通过高达近1000亿元的核心历史文化旅游项目的巨额投资构建形成具有引爆性的产品，通过旅游带动经济、社会的和谐发展，一举扭转云南旅游目前核心产品吸引力不足、品牌影响力不响、产业总量不大的困境，重新回到中国旅游强省的第一集团，全省上下对于由文化与旅游联姻所产生的化学反应充满期待，对这十大品牌寄予厚望。

持续多年以“好客山东”为总品牌进行旅游推广的文化大省山东，面临旅游产品的整合升级、旅游产业跨越发展、旅游目的地品牌构建的难题，从核心文化的挖掘入手，构建了山东省十大文化旅游目的地品牌——东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城。集全省之力推动十大文化旅游目品牌建设的构建和发展，成为“十三五”期间山东旅游发展的重中之重和旅游行业跨越式增长的突破口。

今年5-6月，山东省旅游局先后组织了十大文化旅游目的地品牌中的跨区域规划——黄河入海文化旅游目的地品牌建设总体规划、亲情沂蒙文化旅游目的地品牌建设总体规划、水浒故里文化旅游目的地品牌建设总体规划和儒风运河文化旅游目的地品牌建设总体规划四个文化旅游品牌目的地的招投标工作。其中，最新中标的《儒风运河文化旅游目的地品牌建设》全面构建起儒风运河文化旅游目的地品牌的合理系统，为文化与旅游深度融合、最终建设成为具有国际影响力的运河文化旅游品牌目的地奠定坚实的基础。

目前，中国经济正处于大变革、大转型之中，中国旅游业则迎来千载难逢的发展机遇。从年初国家旅游局气势磅礴“515”战略的制定，到6月18日丝绸之路旅游部长会议在西安举办，再到近日中国国家旅游局李金早局长作为习近平主席特使身份参加汤加国王图普六世加冕典礼，都表明了国家对于旅游的期待和重视，以及对于在“十三五”末期实现全面小康型旅游大国之路的目标的自信。

各省市都应站在“十三五”新时期大幕即将开启的战略转型期，好好审视自己所生存的那片沃土，重视资源、挖掘文化、铸造特色、构建品牌，深化文化与旅游的结合，催生更多的具有广泛影响力的文化性国际旅游目的地品牌，促进地区旅游又快又好发展。

民族的才是世界的，而文化永远是区域品牌竞争的核心。我们要树立起民族自信和文化自信，只有各个省市建立起了具有核心竞争力和品牌影响力的文化旅游目的地，中国的旅游强国之路进程才会加速前进，最终实现2020年实现全面小康型旅游大国的宏伟目标。