前几日，华为与中国电信联合推出华为手机子品牌“麦芒”新品——麦芒4，售价2000多元。麦芒4主要面向年轻人，搭配金属一体机身、指纹识别以及4G全网通。

    智东西（公众号：zhidxcom）与华为消费者业务手机产品线总裁何刚深入对话，在魅族、nubia等众多2000档位手机中，为什么华为还要挤进来？为何推出荣耀、麦芒两款同为2000元价位的手机？

    摄像优化 弧面屏设计

    华为麦芒4搭配全金属一体机身，采用5.5寸FHD全高清屏幕，分辨率为1920*1080，2.5D弧面设计。麦芒4主要有三个特点：0.5秒识别指纹、新增触控板、4G全网通。相比麦芒3，麦芒4的摄像功能优化、弧面屏设计。为了提升照相质量，麦芒4从摄像头和应用程序上都有所升级，后置摄像头是SONY的四色1300万像素摄像头，有实时美妆、后处理美妆、滤镜、拼图、“魅我”模式等拍照应用。另外还有一些华为旗舰机的功能，比如场景识别。

    此次推出的麦芒4手机共有高配和标配两个版本。其中的全网通高配版，支持中国电信、移动、联通三大运营制式，兼容2G、3G、4G网络，售价2499元，配置为3GB RAM+32GB ROM；标配版共有香槟银和钛空灰两种颜色，售价2099元，配置为2GB RAM+16GB ROM。据悉，华为麦芒4全网通版已开启线上预约。

    主推年轻人市场 三个方面提升

    作为一款主打年轻人市场的手机，何刚称，他们做了调研，加入了年轻人喜欢的元素。比如系统主题、照相的彩妆、可自由组合的海报影册，”类似这样的功能其实都是年轻人比较喜欢的“。还有一些年轻人最关注规格做了加强，包括拍照、显示、触控感知。

    作为一个年轻人的手机，何刚称，麦芒4的改善主要有三个方面。何刚觉得，对于麦芒系列来说，消费者最关注的第一个使用时间，所以在麦芒这款产品上使用时间又得到了很大的提升。第二个就是拍照，拍照不仅仅是拍，还有拍完以后的一些处理，如何让年轻人快速分享、善于分享、方便分享——在这里面做了一些提升。最后是图像显示，亮丽的色彩是大家喜欢的。

    另外，何刚对于为何挤占2000元手机的市场，作为回复：“众多品牌都抢占2000元这个档位，为什么坚持做2000元档位呢，从我们角度看麦芒这个档位，能够在消费者人群中还是依然非常受欢迎的一个，使的性价比达到非常好的平衡，太便宜产品虽然看起来规格也不低，他体验感受会有差距，用了以后会觉得还不如多花钱买一个稍微好点的。”

    市场饱和之下 华为的多线品牌战略

    今年国内的手机市场不但趋于饱和，且竞争更加剧烈了，尤其是除了小米、中兴、联想、魅族、OPPO、vivo这些老品牌，新加入了老品牌的子品牌如联想ZUK、中兴nubia布拉格和新势力格力、乐视、奇酷——这注定今年的手机市场更难熬。正如360总裁周鸿祎所说，手机市场不是红海，是血海。

    但在这种竞争情况下，华为的销售能力似乎不错。何刚称，华为上半年发货量是4800多万台，手机收入70多亿美金。其中Mate全球出货量每个月接近百万台，去年的G7和麦芒其实是一个拉通的产品，设计上稍微有点差异，全球销量超过500多万台，而新一代麦芒4整体的销量估计在800万台以上。

    前不久，市场调研公司IDC最新发布的全球手机数据显示，华为今年第二季度的手机出货量在小米、联想之上，仅次于三星、苹果。对此，何刚对智东西表示，华为像一个慢跑选手——正如华为的技术积累。何刚称：“截至2015年5月31日，华为终端共申请了8500件发明专利。同时已经获得中国专利授权1900件，欧美等境外专利授权700多件。目前华为终端每年以1300件左右的申请量稳步增长。”

    除了技术积累，华为还做了什么？从华为旗舰、荣耀到麦芒以及低端C8系列，华为的手机品牌很多——这和其他手机品牌不太一样，尤其是荣耀和麦芒的相近定价也更让人疑惑。对此，何刚称：“荣耀是线上互联网品牌，线下以华为品牌为主，麦芒是华为品牌线下面的子品牌，所以现在我们在两个品牌区隔上也是有一定区隔。”因此，何刚觉得，虽然价格上定位有些想你，但从目前来看，相互之间也没有太大影响。

    除了多线品牌，华为的出货量还有赖于其较强的线下销售能力，比如海外销售能力。何刚称，曾和孟加拉的第三大运营商合作，经过3、4年老三变成了老大，而华为的份额也提升了近10个点。有时候身边的人也会疑惑，明明身边没有人用华为手机，为什么会有那么大的销售量呢？因为除了海外市场，华为在“低端”与“合约”这两个概念上没少下工夫。何刚称，连续3代，麦芒1到麦芒3都是中国电信销量最好的手机。“其实过去我们跟中国电信在千元档一直有产品，我们最早CA8812，最早还有8650然后8812，然后逐渐的我们8813到现在我们做的8818这是我们跟电信原来传统合作的千元档，我们以后还会继续合作，然后在2000元档跟我们的麦芒继续合作。”