品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变”了宝马在中国的品牌战略。

在过去15个月内，宝马品牌对超过3,000位车主、专家和业内人士进行了全面调研。经过两年的准备，基于对社会、消费者的研究，宝马“悦，创造奇迹”这一全新的品牌主张应运而生。对于崭新的宝马之“悦”，梅晓群女士做出了这样解读，她说：“过去的‘悦’更加关注一种状态或者是一个结果，现在的‘悦’诠释的是一个过程，传达了积极的、向上的、自信的态度，即使是面对困难、面对压力、应对挑战，仍然保持积极乐观的态度和对未知的兴奋，以此来不断激励自我并积极影响周围的人与环境，持续驱动向前。”

由此可见，“悦”不仅仅在乎于一种结果、一种愉悦的体验和一种兴奋的表达，它代表创造的过程更是创造的动力。创造的精神是创新的本质，以创新为核心能够把一个个不可能变成可能，以创造出奇迹。宝马品牌正是如此，在产品上不断进行技术的创新。随着汽车制造业的不断发展，自动驾驶、电子电气化以及全新电动动力总成技术的研发成为了宝马未来最为关注的三大领域，而这些领域的发展将使宝马汽车更能满足中国年轻一代消费者的用车需求。

“悦，创造奇迹”是中国社会主义基因的表达

对于宝马全新的品牌主张，梅晓群女士表示：“在调研中我们发现，‘悦，创造奇迹’是中国社会主义基因的一种自信表达。” 创新化、国际化是各个领域主流精英的共同特点，梅晓群女士用建筑师马岩松与科学家李英睿这两位不同领域年轻精英的事例阐述了创新在当今社会的重要性。

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