“你技术再领先，质量再好，服务再优秀，如果品牌的问题不解决，最终还是有问题。”李书福笑称：“原来我最反对做广告的，但是不做不行啊。”昨日在北京举行的吉利汽车品牌求证大讲坛上，吉利控股集团董事长李书福表达了他的困惑。

　　吉利经历了很多年的发展，掌握了变速箱等核心技术，但是在市场上却没有卖出一个应得的价格。李书福表示，无论从哪个方面来讲，吉利做得并不是很差，或者可以说跟国外同类产品的距离不远，基本是差不多的。但在这种情况下，为什么人家总觉得吉利不是一个好产品，尤其是在销售的价格上，跟人家差距非常非常的远。

　　对于这个问题，中国品牌推进委员会副主任、品牌中国产业联盟主席艾丰表示：做技术，做产品，不等于做品牌。打造品牌，就要打造企业和消费者的关系。质量是一个信任，服务是一个信任，技术水平是一个信任，企业文化也是一个信任。

　　国务院参事、中国质量协会副会长、北京理工大学教授朗志正则表示：品牌作为一个长期战略的一个部分，打造这个品牌不是一时一事，不是一年两年的，但是我们一定要不断有规划，有计划地打造我们的品牌。