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蒋国兴:打通互联网营销 促推"酒业+旅游"新模 中国品牌网 时间:2023-02-21 03:16:58 来源:本站 作者:中国品牌新闻社 点击量:106次
中国网9月1日讯 酒,作为一种特殊的文化载体,在人类交往中占有独特的地位,如今的聚会就餐、生意场合等都必须有酒,既是助兴,也是在觥筹交错中增进了感情。福建省作为行业俗称的酿酒龙脉,拥有优越的地理位置及深厚的历史文化底蕴,且随着福建省旅游业的快速发展,酒厂观光旅游及特产酒类伴手礼市场,将拥有广阔的发展前景。 日前,由福建省酒业协会、福建省旅游协会联合主办的“福建省首届商务、旅游、婚庆推荐用酒暨福建省十大品牌酒评选活动”于福州顺利启动。20多家福建省主要黄、白酒生产企业共35个产品,参加了商务、旅游、婚庆推荐用酒及十大品牌酒的角逐。 “本次评选活动旨在推动福建省酒行业技术创新和产品结构调整,实现福建省酒业‘价格大众化、产品差异化、品牌亲民化’的战略转型。”福建省酒业协会会长蒋国兴在致辞中表示,希望通过活动进一步开发商务、旅游、婚庆用酒新产品,加大福建省黄白酒优秀品牌宣传力度,推动福建省各大酒企拓宽民间用酒销售渠道,拉动福建省民间传统消费市场,助力福建省经济增长。 适应酒业新常态 探索新道路 2013年以来,我国酒业进入了深度调整时期,曾经高歌猛进的10年黄金时期已经结束,酒类市场逐步回归理性,消费更加成熟。“重视质量,关注安全,价格大众化、产品差异化、品牌亲民化”正在成为中国酒业的新常态。 “福建省也不例外,我们必须主动适应这个新常态,与时俱进,创新发展,才能在应对市场挑战中逆势而上。”蒋国兴坦言,当前,福建省酒业正在通过结构调整、技术创新、资源整合、资本运作、文化提升等方式探索前行之路。 基于福建省酒业的基本情况与发展态势,蒋国兴认为,当务之急是通过产品创新和营销思路创新,在政务市场大量萎缩的客观情况下,加快市场布局的调整,积极扩展商务、旅游、婚庆等民间用酒市场。 “使我们的产品更加贴近民间用酒的需求,特别是通过创新满足消费者对产品个性化的需求,进一步提高福建地产酒在商务、旅游、婚庆等民间用酒市场的品牌知名度和影响力,加快实现福建省酒业向‘价格大众化、产品差异化、品牌亲民化’的战略转型。” 颠覆传统 “互联网+”改变酒业营销模式 自国家宏观经济调整、三公消费“限酒令”等因素的持续发酵,福建省酒业也受到了一定程度上的影响。传统酒企开始转变营销思路,寻求更大的发展机遇。 目前,“互联网+酒业”结合度仍然较低,发展潜力巨大。蒋国兴指出,“互联网对于酒业的影响并不单纯是网站卖产品这般简单,注重消费者的消费需求和消费体验才是关键,这是对传统营销模式和理念的改变。” “‘互联网+’时代,福建省酒业高度重视用互联网思维推动营销模式的变革。”蒋国兴表示,未来,福建省酒业将全面导入互联网思维,充分调动传统媒体、新媒体、自媒体资源,以消费者互动与体验为核心的传播导向,加快传统营销的转型升级,实现线上线下互动打通。 酒业+旅游业 相互促进实现双赢 随着国民收入水平不断提高,我国旅游事业迅猛发展。福建省山清水秀、生态坏境优美,名胜古迹众多,更是拥有丰富的旅游资源。改革开放近40年来,福建省旅游产业取得长足进步,目前正努力从旅游大省向旅游强省的目标进军。 “合福高铁的开通同时也开启了福建省旅游的黄金时代,而旅游消费的兴旺必然拉动对当地餐饮、酒店、各种土特产、工艺品的消费,地产酒作为一种极具民俗、地域特色的特产,务必受到相当一部分游客的青睐。”蒋国兴看好地产酒的旅游消费市场,他认为这是一个潜力巨大的市场。 据了解,目前,福建省已有不少酒企,正在建设集生产、科技、物流、文化、工业旅游为一体的工业园区,这些工业园区大多数坐落在生态环境优美的地方,通过工业游和生态游的结合,工业游和自驾游的衔接,使酒业和旅游业更紧密相融。 “‘酒业+旅游业’势必是个绝佳的发展模式,不仅可以带动旅游业,同时也能促进地产酒的销售,达到相互促进、互惠双赢的效果。”蒋国兴对酒业携手旅游业的发展信心满满。 |
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