中国品牌网讯：品牌营销策略就是整合营销传播。“山西品牌中华行”活动把地方的特色产品和历史文化资源进行系统性整合，将广告、公关、直销、包装、新闻媒体等多种品牌传播方式，全部纳入到营销活动的范围当中，最终只为发出一个声音——山西品牌。

　　众所周知，山西省煤炭资源丰富，可谓是“一煤独大”。但从文化传播的维度上看，除了“煤炭”以及部分历史古迹，恐怕受众并没有一个系统性地认知，仅有的只是一些零散的文化元素和符号。与此同时，之前的品牌推广形式也较为单一，除了具体产品的输出，也就只能靠宣传片或者零星的广告进行推介。“山西品牌中华行”活动较之于以往的不同就在于，它不拘泥于传统的品牌推广方式，而是顺应“互联网+”的新形势，多管齐下，将多种山西元素糅合在一起，在线上线下实现同步推广，共同打响山西品牌。

　　从实际效果来看，人们不仅品尝到了玫瑰饼、老陈醋、大红枣、牛肉、小米、杂粮等高知名度的山西地方特产，同时也认识了双合成、金醋、冠云、广誉远、雁门清高、山宝等老字号品牌;通过“山西品牌中华行”系列活动的举办，人们也发现山西不仅只有煤炭及其延伸产业，也有文化旅游、装备制造、节能环保、新能源、新材料新工艺、新兴产业等其它非煤产业。这种整合营销传播的进行，无疑解构了受众对山西的固有认知，重塑了山西的形象，让人们对山西有了更加深入的了解。

　　之所以要注重品牌营销策略的提升，不只是因为适应诸如信息传播手段革新等新形势的需要，更是经济转型升级，在竞争中占据优势地位的客观要求。现实也告诉我们，大到一个国家和地区，小到一个企业，改进和提升品牌营销策略都是竞争制胜的重要手段，否则只是拘泥于传统营销模式而不求变革，最终只能被市场所淘汰。

　　在此语境下，“山西品牌中华行”活动的意义无疑是重大的。因为它不仅是在显性层面上兜售非煤产品，更是在隐性层面上提升地方文化的竞争力和影响力，这本身就具有隐形的市场效益。更为重要的是，这种品牌营销策略创新是一种思想创新，是对固有经济发展模式的探索和突破，对当下山西省地方经济的转型升级来讲，是一种新的尝试，也是在寻找一种新的出路。而此次“山西品牌中华行”活动也再次告诉我们，要想在激烈的市场竞争中求生存，促进地方经济的转型升级，虽然时间和技术会改变受众的喜好，以及信息传播的介质和渠道，但不变的永远都是创新，在表面上，它是品牌营销策略的创新，但在本质上终究是思维的创新。