国庆乡村旅游——捉生态谷茬鱼

 南恩瀑布景点

　　新平县2015年花腰傣服饰文化节暨“十一”黄金周假期中，全县共接待游客26.38万人次，同比增长3.6%；实现旅游收入9782万元， 同比增长3.7%。呈现景区景点游客爆满、乡村农家乐消费旺盛的景象，各项指标再创历史新高。

　　近年来，新平县深入贯彻落实“旅游活县”战略，进一步巩固和打造花腰傣、哀牢山、磨盘山等旅游品牌，提升花腰傣服饰文化节和“中国最美浪漫栖居地”戛洒的知名度和美誉度。今年，该县继续按照“政府主导、市场导向、企业主体、社区参与”的办节原则，重点策划以“花腰霓裳，神韵新平”为主题的2015年花腰傣服饰文化节暨“十一”黄金周旅游文化活动。全县黄金周旅游接待人次和旅游收入再创历史新高，旅游市场秩序井然，无任何旅游安全事故发生，实现了“安全、秩序、质量、效益”的假日旅游黄金周。

　　坚持“企业主体市场运作”的办节模式

　　县旅游发展局从8月下旬开始安排专人策划活动方案，9月县人民政府办公室制定下发新平县2015年花腰傣服饰文化节暨 “十一”黄金周旅游文化活动方案，由县政府分管副县长杨雪波牵头，对黄金周期间的工作进行安排部署。节前及黄金周期间，部门联动，县旅游、文广体、安监、公安、交通、卫生、发改、旅游行业协会等部门，全面启动了假日旅游工作机制和各项准备工作，针对旅游行业服务质量、景区安全保障、旅游车辆安全、旅游合同和旅游保险等方面进行重点检查和专项督查，确保各项旅游活动安全有序开展。

　　黄金周期间，按照“企业主体，市场运作”的办节模式，由中恒公司、磨盘山樱花庄园公司、云南哀牢神韵公司、桂山街道、各相关协会等为主体举办各项活动，9月19日开始在革棚谷茬鱼生态养殖区举办“捉生态谷茬鱼，品地道农家菜”乡村旅游摸鱼月活动，丰富乡村旅游项目，同时为“十一”黄金周预热，在戛洒举办了花街水岸《花腰霓裳》文艺晚会、原生态歌舞伴餐《花腰宴舞》、哀牢山—红河谷神秘浪漫之旅等十多项活动，创新节庆活动内容，增强了节庆活动的吸引力。

　　多渠道强化宣传营销

　　依托昆明营销中心、旅行社网点和大巴车进行活动宣传；在“风情花腰傣，神秘哀牢山”微信平台、新平旅游信息网、新平新闻网、玉溪网、云南网等官方网站和新平之窗、玉溪高古楼、云南网金碧坊、彩龙社区网等比较活跃的社区论坛网站，累计发布黄金周活动宣传帖子40余篇，点击量累计突破10万人次；利用报刊、杂志、网络、手机短信、QQ群等多种媒体相结合的立体化宣传，形成了较强的影响力；制作活动宣传展板3块，分别置放在民族广场、小花园广场、戛洒大槟榔园旅游文化广场，营造节日氛围；向在酒店、游客中心前来住宿和咨询的游客发放宣传资料2000余份；利用新平电视台和玉溪电视台进行节前宣传；节日期间，还以活动精彩纷呈的图片在微信平台、网站上进行大力宣传，吸引更多外地游客在黄金周期间继续到新平游玩。

　　全力提升旅游产品质量

　　随着新平旅游知名度在不断地向省外市场拓展，全国主干线交通路网的贯通和私家车的高速增长，跨省自驾游已呈现上升势头，到新平旅游的省外游客也越来越多。哀牢山、磨盘山、大槟榔园、大沐浴等景区建设步伐加快，基础设施改善，景区承载力和吸引力增强，以观光游览、休闲度假为目的的游客明显增多。

　　黄金周期间，县城、戛洒、哀牢山景区周边农家乐住宿和餐饮店爆满，群众参与旅游的意识显著增强，戛洒、哀牢山的群众经营户明显增多。县城和戛洒的许多夜市经营户在节前已增加设施但依然不能满足需求，全县餐饮、住宿、土特产品经营户在黄金周期间均获得了较好的经济效益，哀牢山一农家乐仅餐饮、住宿收入高达20余万元。

　　这其中，回归自然、生态旅游的花腰傣、哀牢山、磨盘山等旅游产品的品牌影响力和吸引力增强，活动内容不断创新，乡村摸鱼、文艺晚会等活动，突出节庆活动特点，吸引了外地游客。

　　找准问题 推进“旅游活县”战略

　　加强旅游产品体系建设。目前，新平县的旅游主要停留在观光游览上，游客休闲度假和体验性的项目较少，需通过增加体验性项目增强景区的吸引力，延长游客停留时间，增加旅游收入。结合市场缺口需求，新平下一步将重点打造戛洒“美丽乡村”冬季养生避寒度假旅游风情小镇游，依托原生态的自然风光、绚丽多姿的民族风情，使戛洒成为游客稳定、常年不衰的亚热带风情旅游目的地。

　　完善自驾游接待服务体系。实施戛洒集镇和以南恩瀑布、石门峡、东关岭服务区为重点的哀牢山景区停车场建设；进一步完善旅游道路交通标识和景区标识标牌建设；加快乡村旅游建设，把改善哀牢山餐饮、住宿条件放在优先发展的位置，让群众受益、游客满意；改善各景区的通达条件，加强旅游交通建设。

　　深化旅游商品研、产、销体系，完善购物环境。新平县将以民间手工艺的传承和挖掘开发为重点，为各大景区（点）设计和制作多种类、多质地、多档次、富有观赏和收藏价值、地方民族特色浓郁的旅游商品。加强民族文化功能的释放，完善大槟榔园景区戛洒民族文化旅游体验的核心功能，指导中恒公司加快花腰宴舞的品质提升。

　　加强旅游企业的诚信建设，加强对物价、市场的监管，强化行业自律。以宾馆、酒店价格规范监管为重点，对服务接待单位的服务质量进行监督，树立新平旅游的良好形象。

　　将以市场为主体，配套设施，配齐旅游文化产品，重点打造哀牢山—红河谷民族风情旅游黄金线路，把县内各个旅游景区有效地结合起来，与楚雄、普洱、红河等旅游大环线串联融合起来。同时，在尊重自然、生态、民俗的基础上，把工业、农业、集镇建设与旅游充分结合起来，分类开发，促进新平旅游文化产业和谐有序发展。

　　牢固树立大景区理念，科学合理开发建设哀牢山景区，采取最强硬的措施严格控制哀牢山景区周边乱挖乱建，破坏景观的行为。新平县将通过最严厉的控制性措施，进一步规范和促进耀南片区、东关岭片区乡村旅游的持续健康发展，实现生态效益、社会效益和经济效益协调统一。