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· 打造地域特色品牌 推进文化旅游融合

中国品牌网 时间:2015-11-04 14:00 来源:本站  作者:俞辉    点击量:102次

  素有“金慈银澧”和“文物大县”、“大理石之乡”、“温泉之乡”之美誉的慈利,物华天宝,人杰地灵。因土俗淳慈,得物产利而得名。境内文化遗产丰富多彩,自然风光秀美旖旎,是张家界东大门的一颗璀璨明珠。“弘扬先进文化,创新文旅融合,打造精品特色,促进经济发展”是保护利用文化遗产和自然资源,实施“文化强县”,构建小康社会,实现中国梦的新的课题。

  文化承载旅游,旅游发展文化。文化产业和旅游产业相互融合,相辅相成,相得益彰。文化旅游融合既是百姓高尚的精神愉悦期盼,更是地域经济发展的强大推力。文化与旅游结合得越紧,社会经济的竞争力就越强,产生的经济和社会效益就会越大。现代旅游不仅仅局限于游山玩水、自然观光,更是一种追新求异的文化体验。走马观花似的旅游方式逐渐被深度文化旅游所取代,人为的、人工的、人造的纯风景观光景区已被自然的、原始的、生态的具有丰富文化内涵的景区所代替。以山水为形、文化为魂的旅游景区越来越受到众多游客的喜爱,以高尚文明、欢乐愉悦的文化互动游乐方式越来越受到人们的激情参与。

  顺应时代 创新思维

  精心策划慈利文化旅游发展战略

  一是坚持政府主导,实施文化旅游协同战略。将文化旅游深度融合,形成可持续发展战略。发挥资源优势,深挖文化内涵,提升文化旅游产品竞争力;发挥区位优势,加强区域协作,提高文化旅游业国际化水平;发挥设施优势,加强管理和人才培养,营造良好的文化旅游发展环境;加强旅游区域协调,实现县域旅游经济发展新突破;加强文化旅游目的地营销,加大信息化建设力度;切实加强领导,加大投入力度,形成发展文化旅游业的合力。

  二是文化旅游开发创新战略。创新是景区发展的不竭动力,创新是实现文化与旅游有机融合的保证。旅游产品需要创新,旅游策划更需要创新。“创意”是文化旅游的核心,创意的本质在于寻求特色和差异,与旅游的本质一致。一个文化经典创意,相当于一个无烟的大型现代化工厂。开展创意文化旅游,并注重开发传统,也是对本地文化的继承。

  三是文化旅游资源开发的开放带动战略。旅游经济是天然的开放型经济,积极科学开发文化旅游资源,实现资源共享、互补,实现人流、物流、信息流的良性循环,带动经济尤其是旅游经济、文化的迅速发展,提高国际化的水平。

  四是文化旅游资源开发的精品战略。在未来的旅游规划中,仍然需要塑造若干的“文化旅游精品”。如“三官寺的张家界大峡谷”、“五雷山道教文化”、“爱国将领孙开华故居”、 “溪口红军医院、红军桥”、“万福和九溪温泉”、“板板龙灯”、“抬毛菩萨”民俗展演等项目,开发潜力巨大,影响魅力无穷。尤其是加大生态、人文、休闲旅游文化资源的综合开发力度,提升品位,打好品牌。

  五是文化旅游资源的可持续发展战略。在重视环境、资源、人口、文明协调发展的同时,也要特别重视文化旅游资源、广大游客、当地社区、旅游经营者几方面利益的兼顾。文化旅游资源的开发必须以经济效益为中心,社会效益为目的,环境效益为根本,实现三者效益的有机统一,有效地实现旅游文化资源的可持续发展。

  无论是国际化还是乡土化旅游,离开了多彩的本土文化,旅游将缺乏生命力。慈利旅游发展要突出“三大重点”:一是提升张家界东线旅游水平。全面提质升级,着力打造“张家界东大门”的国际知名旅游区;二是协同办好张家界国际文化旅游节平台。把张家界国际文化旅游节打造成为更好的国际知名文化旅游品牌,向世界推介张家界东线文化旅游精品;三是培育具有国际竞争力的大型龙头文化旅游企业,加快培育一批富有国际影响力、竞争力的饭店集团、旅行社集团和综合性文化旅游集团,提升慈利县的国际竞争力和影响力。

  打破瓶颈 谋求对策

  加快推进慈利文化旅游深度融合

  1、深入挖掘慈利多层次的历史文化,支持开发和建设一批文化内涵丰富的古遗址,大力开发近现代革命遗址的旅游资源。在发展文化旅游业中,可以通过挖掘慈利县深厚的历史文化旅游资源,结合历史文化的厚重性以及现代文化的开放性,努力增加旅游业的文化内涵,丰富旅游项目和内容。慈利有不少独一无二的历史文化旅游资源:见证历史文化名人文化的抗倭护台爱国将领孙开华、南北大侠杜心五、两弹一星元勋唐习枝故居,有南武当之称的道教圣地—--五雷山,有骑龙岗战国古墓群等等。

  2、 以本土文化为主题,着力开发溇澧文化、慈姑文化等地方特色文化、土家民族文化、以及多元的宗教文化与旅游的融合。文化是旅游的内涵和灵魂,旅游是文化的载体和表现形式。把传统文化引入旅游市场,充分利用这些文化所衍生出来的慈利民俗、民间节庆、民间艺术、宗教文化资源优势,发掘地方音乐、戏剧、歌舞等文艺节目,演绎慈利土家风情,丰富旅游内容。比如巧夺天工的土家织锦;流淌的音符——板板龙灯、土家吊脚楼建筑与园林文化等,这些民间技艺和民俗文化成为旅游元素,是慈利旅游走向成熟,迈向文化旅游大县的重要标志。

  3、深入挖掘慈利饮食文化,鼓励和支持慈利名牌和特色旅游商品开发。饮食习俗是慈利文化很有特色的一个分支。渠溶贡米、土家糍粑、溪口月饼、洞溪七姊妹辣椒,龙潭河酱板鱼、慈利米粉等土家风味菜肴誉满三湘,“食在慈利”也早已闻名遐迩。饮食的改革与创新始终不能离开文化的范畴。开辟“美食慈利”、“食在慈利”以及“慈利美食文化节”等旅游线路,力求通过对深入挖掘慈利饮食现象并加以利用,可以让游客在饮食方面透视慈利人的生活方式中所蕴含的文化底蕴。

  4、大力开发商务文化。慈利作为张家界东大门,湘西北商品集散地,依托张家界东线旅游吸引了不少国内外客商的到来,因此有着不可多得的商务文化。随着慈利旅游、招商、投资环境的改善,特别是阳和经济开发区的建设和高级酒店的增多、高铁的开通,将旅游资源与商业贸易资源相结合,借力张家界文化旅游博览会,适时创造一些商业机会和文化机会。如参办、举办各种规模的商业展览、会议以及各种文化交流活动,让旅游者在游览的过程中逐渐由“游客”变成“商人”成为“朋友”,提升旅游品质,促进旅游者消费,增强旅游者“好又来”的吸引力。

  5、充分开发温泉文化。慈利具有独特的地热资源,万福温泉、江垭温泉远近闻名(还有待开发的宜冲桥温泉)。近年来,随着人们健康、养生意识的提高,温泉旅游取得了令人满意的发展。温泉旅游集疗养、休闲、娱乐于一体,符合现代人的旅游需求,在崇尚自然生态的今天倍受人们青睐。慈利的温泉文化有待充分开发,特别是将温泉文化与慈利的历史文化相结合、将温泉文化与医疗保健文化相结合,将温泉文化与休闲文化相结合,为扩大慈利温泉旅游市场寻求思路,使之成为慈利的高端休闲产品。文化旅游强县,温泉的地位举足轻重。近几年,慈利的温泉旅游在年接待游客、旅游收入两项指标中约占慈利总量的三分之一。温泉旅游已成为慈利旅游业中名副其实的拳头产品。

  6、把发展旅游业与乡村文化结合起来,发展乡土文化、民俗旅游,开展文化旅游乡村行。民俗旅游属于高层次的旅游,地方特色和民俗特色具有独特性与不可替代性,是一种投资少,见效快的旅游开发项目。只要合理开发利用从实际出发,利用本身所特有的优势如:建筑、服饰、风味食品、民族歌舞,保持古朴的民风和特有的风情来开发旅游项目。全面发掘民俗文化,做到民俗不俗,俗中有雅,大力挖掘非物质文化遗产。伴随着工业化和城镇化进程的加快,我国休闲农业与乡村旅游快速发展。据不完全统计,全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过1200亿元,带动1500万农民受益。发展乡村休闲农业旅游大有可为。慈利的山区地方文化旅游资源丰富,除了有着与生俱来的秀美风光和生态环境,更有前辈留下的丰厚的文化底蕴和浓郁的风土人情。在文化旅游业发展过程中,我们要紧紧抓住文化旅游业涉及面广的优势,做好与新农村建设的结合,通过乡村文化旅游的开展,实现农村生产发展、生活宽裕、乡风文明。开展农业文化旅游示范点创建工作,实现文化旅游产品的升级换代。同时,做好文化旅游线路的整合开发,发展以利用乡村文化旅游资源为载体,将特色乡村文化旅游产品积极的向外推介。发展以乡村风情、民风民俗、农业生产、乡村果园、小康之旅、民俗节庆活动等为主要内容的乡村度假文化旅游。例如岩泊渡镇的五月十五“龙舟节”、零阳镇的三月三“抬毛菩萨”活动,龙潭河镇的“板板龙灯”会、南山坪乡的“桃花节”、金坪乡的“糍粑节”等等,吸引了众多的游客,既丰富了群众文化生活,又促进了乡村文化旅游,从而带动了地域经济发展。

  7、以“张家界国际文化旅游博览会”为桥梁,“走出去,请进来”,大力提升慈利旅游品位与知名度。把旅游节活动与民族传统节日紧密结合,使之更彰显文化内涵,突出群众参与性、民族性和国际性,提高市场化水平, 增强旅游节的吸引力和生命力。突出体验性、参与性、狂欢性、国际性、市场性、促销性。

  强化领导 密切协同

  倾力打造张家界文化旅游东大门金字招牌

  产业发展,规划先行。加强组织领导,制订切实可行的文化旅游产业发展规划,指导文化旅游业有序发展。密切文化旅游部门的联系与协作,建立旅游与文化部门联席会议制度,相互支持,协同作战,真正使文化为旅游增强生命力,又使旅游促进文化产业化发展的步伐。文化单位的设施、活动,要密切与旅游业相结合、相匹配,大力开展“文化活动进景区”活动,旅游景区建设、景点线路安排,要与文化相衔接,赋予文化内涵,以扩大其社会影响,增加其经济效益。

  推进文化与旅游的有机融合,全面实施文化旅游精品战略,提升慈利文化旅游的整体形象和品位, 形成文化与旅游共享资源、共享市场、互为支撑、互为促进、共同发展,增强市场生存能力和竞争力,达到文化与旅游产业的双赢。努力把慈利建设成为服务全国、影响亚太、面向世界的具有国际水准的旅游胜地,倾力打造张家界文化旅游东大门金字招牌,促进慈利地域经济腾飞。

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