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· 「台湾吉而好」找愿意介绍你的品牌的通路 才是好的文创通路品牌

中国品牌网 时间:2015-12-09 08:15 来源:本站  作者:翁崇琪   点击量:107次

  中国品牌网讯:侯胜敦表示,之前台湾都在做生產,谈功能、材料、成本、良率,但谈品牌,要谈產品、价格、通路、行销等4P,整合產销人发财是重点;创意靠右脑,逻辑靠左脑,沟通起来很痛苦,但这就是文创。

  打造品牌,需要附加商品价值,较缺乏资源的中小企业或独立设计师品牌,应寻找什么样的通路?文创通路品牌「台湾吉而好」趣活设计师整合平台执行长侯胜敦指出,要找愿意介绍你的品牌的通路,才是好的文创通路品牌。

  1983年成立的吉而好Cheerful,从设计创意为主导的文具、礼品设计代工开始,累积OEM和ODM经验,行销世界60余国;2005年客家桐花季,吉而好整合台湾眾家客家桐花商品厂商,参加法兰克福商展,将客家文化行销全世界,接到法国狄斯耐乐园的委托,生產桐花Logo专用礼品,开启吉而好的文创事业。

  吉而好不但创立自有品牌、拓展通路,也运用资源协助台湾设计商品推广海内外,建置台湾文创设计的通路平台,为文创商品创造更高价值,近年也投入设计精品的研发,开创新体验生活。

  桐花经验让吉而好确立3项核心能力:快速创意力、快速整合力、国际行销力。

  侯胜敦指出,好的商品设计是基本功,从消费者的需求反推设计;文创產业对内要有核心,对外要有风格,用创意包装文化,增加附加价值,整合设计、制作到通路的產业链,是品牌决胜关键。

  因此在2006年,吉而好在台南科学园区创立「吉而好文化创意学院」,与上百位台湾设计师合作,从设计、评估、研发、生產、仓储物流、销售通路、广告行销、商标授权及品牌联合行销,打造一站式的创意平台,协助设计师快速将创意推向市场。

  2008年,吉而好接下高雄世运创意商品的独家代理权,将包袋、文具用品、生活品味、个人随身用品做整体视觉设计,开发出近300种世运周边设计师商品,同时铺进全台100多个点销售。由于世运商品一开始缺乏品牌推力,加上仿冒品在夜市低价抢市,于是吉而好一方面与高雄市政府联合宣传,另方面推出防偽标籤、限量设计及设计师亲笔签名商品,结果大获好评。

  透过平台,吉而好陆续为十三行博物馆、莺歌陶瓷博物馆、高雄「好汉玩字节」及2010高雄设计节等设计商品,甚至与方文山跨界合作开发商品,累积丰富的设计商品合作开发与销售经验,至2010年,获得建国100年商品总授权开发。

  为让公司从產品开发走向设计整合,吉而好自2012年起,透过新品牌「趣活Cheer for」,经营爱好设计的使用者社群,并自北到南,开设7家「趣活Cheer for」设计师体验店。

  侯胜敦认为,虚拟通路虽然便利、快速,但实体通路重体验,趣活透过活动、展览等,提供消费者有品质的设计品与有趣的生活体验。

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