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十大品牌进入“算”的新时代

中国品牌网 时间:2023-02-21 03:11:58 来源:本站  作者:中国品牌新闻社   点击量:695次

 日前,中诚信品牌实验室联合世界品牌协会、龙行天下品牌管理有限公司在世界金融中心美国纽约召开了“龙行天下世界品牌大会”,并发布了“2015世界品牌500强”榜单,据榜单显示,阿里巴巴超越苹果成为世界品牌价值首位,这引发了业内的广泛关注。

  外行看热闹,内行看门道。许多人不解在其它财富榜单中资产远高于阿里巴巴的苹果为何在这份榜单中居于阿里巴巴之下。事实上,这是对品牌——第三形资产的混淆和误读。第三形资产即以品牌关系作为核心而存在的状态资产。第三形资产是投入回报率最最高、最值钱的资产。品牌的转让、兼并、重组等都需要对其定价,称之为品牌定价。只有将企业的有形、无形资产和第三形资产结合演算才能更准确的得出企业的真实价值和生命力。

  在新时代下,市场资源已更为集聚,一批强势企业通过其品牌价值获得了无法想象的利益。其背后却是各国品牌价值评估机构为维护本国利益的推波助澜,如美国在品牌价值评价方面占有优势,并一直利用这一优势宣传美国品牌,帮助美国企业利用无形资产获得额外利益。如2015新公布的福布斯富豪榜前十强中,美国企业即占七强。对于这些企业来说,通过这种宣传改变人们的认知,带来了品牌价值的雪球效应。

  新时代,新常态,品牌是市场竞争优势的源泉。品牌已成为推动国家、地区、企业发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素。西方国家利用在品牌评估上的话语权,打压中国品牌的发展,如何改变这一现状,使用公平、公正的方式,将中国品牌送入世界品牌十强,正是中诚信品牌实验、龙行天下品牌管理有限公司等一群中国品牌人合力的原因。

  事实上,如今饱受品牌评估业内人士诟病的行业内无行业标准的现状已经破冰。文章开头所述榜单即是中诚信品牌实验室十年磨剑的成果,中诚信品牌实验室主持开发的“品牌引擎模型”及“云演算系统”通过多年的数据积累和量化论证,根据5个方面的要求、9个要素、30个指标、经5步演算后,再通过功能矩阵验证后,可确保品牌定价独立、公正、权威。如今,已获得国家著作权和软件产品登记证书。

  这也标志着“品牌引擎模型”及“云演算系统”将重塑行业标准,使世界品牌评估行业进入新时代——量化的计算时代,使全球每家企业得到公平和公正的评估。这也表示着,中国企业进入世界前十强将不再是梦!而中国能够形成一批有实力的跨国公司和国际知品牌,对于提升我国在世界经济体系中的地位和整体竞争力有着强大的推动力,从而实现真正的“中国梦”!

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