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七匹狼获邀米兰秀:能否引领中国时装自我救赎

中国品牌网 时间:2023-02-21 03:11:58 来源:本站  作者:中国品牌新闻社   点击量:656次

提要:一位去米兰参观时装周的业内人士表示,七匹狼这次亮相米兰,品牌和设计都凸显国际化,走秀的服装款式也很潮流,比如这次发布的“狼T”就是将民族的东西进行很视觉化的印花设计,把民族的元素潮流化和国际化。

今年6月,七匹狼代表中国服装民族品牌亮相米兰世博会中国企业联合馆,向世界展现中国时装的时尚风采,这段时间又恰逢国际四大时装周之一的米兰时装周,七匹狼男装获邀参加走秀,成为首个登上这个时尚界顶级殿堂的中国男装品牌。

加上张涵予等明星的助阵,七匹狼从这座国际殿堂发出的时尚光彩可谓亮眼。然而这光彩之后的行业背景,却是中国男装行业刚经历2014年的断崖式下滑步入调整期,七匹狼让中国时装设计水平首获国际权威平台认可,以其一直坚持的设计水平优势为突破口之一,发出领军突围信号。

米兰狼影见证中国时尚力量

意大利米兰是伦巴第大区的首府,位于意大利人口最密集和发展度最高的伦巴第平原上,以观光、时尚、建筑闻名,历史相当悠久。这里每年的春夏时装周和秋冬时装周,会汇集大量的时尚界人士,来参观阿玛尼、范思哲、PRADA、杜嘉班纳、华伦天奴、MOSCHINO等世界顶级服装的发布会。

众所周知,米兰时装周是国际四大著名时装周之一(即米兰、巴黎、纽约、伦敦),是世界顶级品牌和大牌设计师的超级聚会平台,每年来参加米兰时装周的品牌都是代表国家,并且在本国是非常有影响力的品牌,参加的设计师也要求是在本国达到顶级综合标准的设计师。米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”,影响着世界时尚。一位去米兰参观时装周的业内人士表示,七匹狼这次亮相米兰,品牌和设计都凸显国际化,走秀的服装款式也很潮流,比如这次发布的“狼T”就是将民族的东西进行很视觉化的印花设计,把民族的元素潮流化和国际化。

光环背后:为什么是七匹狼

与七匹狼在国际时尚舞台的光彩形成鲜明对比的是,中国服装企业特别是男装普遍遭遇空前惨淡,据2014年财报所显示,年营收和净利润几乎呈现全线断崖式下滑。国内男装市场经历了之前十几年的高速发展,设计感不强、款式同质化严重、销售服务粗放、品牌溢价乏力等问题,在新的市场形势下逐渐暴露了出来。中国男性对自身的着装已经从以前的随意简单,变得越来越重视质地、细节以及整体设计,相比女性消费者更注重服装的外在款式,男性消费者越来越注重衣服的整体品质。因此面对新的市场需求,如何进行高速膨胀之后自我救赎式的转型,成为摆在男装企业面前最为迫切的问题。

一年一度的意大利米兰国际时装周,是世界顶级品牌和大牌设计师的超级聚会平台,七匹狼获邀官方走秀,意味着中国男装设计水平首次以这种权威方式获得国际认可,这也许可视为转型升级的一个国际里程碑,一场中国时装膨胀发展的救赎之旅有望就此开启。

许多专家都表示,中国是世界服装生产大国、消费大国、出口大国,但还不是服装强国。中国服装业的自主品牌及文化影响力还远不及欧美及日韩等国。设计是服装产品和品牌的灵魂,做强品牌就必须要做强设计。致力培育具有国际竞争力的原创品牌,国绕品牌提升带动行业提升,已成为我国服装业跻身世界前沿的必由之路,中国服装业技术创新与品牌建设已成为我国服装业国际化进程中的重要突破口。作为领军企业之一,七匹狼深谙此道。近些年,七匹狼不断地在国际舞台上展现自己的国际化实力,更是有诸多享有国际声誉的设计师加盟。七匹狼在设计上不断追求新的突破,其多元化发展的理念早已成为品牌的DNA。而七匹狼狼文化系列最大的特点则是,在保留民族精神的同时,也对传统进行重新解构,与更多的国际时尚元素相互结合。

此前,七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品,将苗族银饰和传统绣花的元素以及将藏族文化的建筑艺术与富服装元素融入到现代男装中去,开启了对传统文化重新解构的大胆尝试。这体现了七匹狼不止于作为优秀时装的创造者,更是传承中国民族文化的载体,以国际、现代的设计方式,将民族带向世界。

在6月21日的七匹狼米兰大秀中,推出了全新的狼文化设计,采用中国传统傣族文化中的经典元素,以五彩斑斓的风格,以及孔雀图腾的元素,对七匹狼固有的狼文化概念进行全新演绎,向世界呈现一场民族特色与现代审美相互交融的视觉盛宴。米兰时装周作为国际四大著名时装周之首,一直是时尚界顶尖潮流的聚集之地。此次受邀参与米兰时装周走秀,正值今年七匹狼品牌诞生25周年,正是对七匹狼25年发展的最大肯定。回顾七匹狼这种对设计创新和品质着迷的坚持,登顶时尚界顶级殿堂,也就不意外了。、

时尚工业4.0未来已来

隐藏在这个顶级秀背后更深刻的变革,是高级定制和极致单品等一系列代表产品和模式的推出,让七匹狼的脚步正式迈入了时尚工业4.0时代。七匹狼董事长周少雄[微博]认为,这是一个高级定制的年代,高级定制是个性化服务,它是针对每个个体的特质进行设计和制作,更加注重穿着对象的贴切程度。“高级定制”业务正成为专卖店营销模式的补充,近几年来包括七匹狼在内的诸多品牌企业均集结营销力量开始大规模出击高端消费群体市场。其中最大的动作之一,莫过于作为中国电影导演协会长期战略合作伙伴,七匹狼名士高级定制连续多年为中国电影导演协会提供会服与红毯礼服。

服装个性化定制本质上是用工业化流程生产个性化产品,除了高级定制这一早就启动的策略,七匹狼不是坐等“互联网+”来融合,而是主动“+互联网”,2014年开启了转型试水之路,用近一年时间的酝酿,推出了网络专供的首件极致单品——狼图腾极致衬衫。该衬衫采用了世界顶尖的面辅料、设计及制造工艺,再一次将七匹狼对产品品质的严苛要求推向巅峰。在有着“电商奥斯卡”之称的2014金麦奖颁奖典礼上,狼图腾极致衬衫斩获了男装类“金麦奖”。从工业化生产转向高级定制,从单纯的代工生产转向时尚设计,从卖产品转向卖文化,也就实现了从制造向创造全面转型升级。

有专家分析认为,今年中国服装行业将迎来的是一个历史性的机遇,接踵而来的也将是前所未遇的挑战。而“互联网+”时代的到来,将又一次激励中国服装行业通过调整和提升,向服装强国迈进。“互联网+”时代宣告了世界服装贸易自由化和全球优势资源配置时机的到来,这一次在米兰时装周上的出彩表现,让七匹狼有机会代表中国男装屹立在了全球时尚市场的风向标上,而中国时装能否跟上这个发展风口完成自我救赎,我们拭目以待.

 

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