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广东打造“世界休闲旅游目的地”必须走品牌战略之路

中国品牌网 时间:2017-01-17 12:00 来源:中国品牌新闻社 作者:翁崇琪   点击量:

  中国品牌网讯:“十三五”时期,把广东打造成“世界休闲旅游目的地”是广东旅游的整体定位,也是广东旅游的必然选择。而围绕这一精准的产业定位,相匹配的必定是品牌化的运作和传播。

  广东旅游产业的发展必须依托品牌战略展开。品牌战略的核心就是整合全省的旅游资源,进行统一的品牌化运作,把整个广东的旅游产业纳入全局化、全域化、全民化的体系中,打造一个新型的、复合式的旅游文化品牌。

  旅游品牌的最终落脚点在于旅游产品。广东旅游资源的多样性可以为游客提供丰富的旅游大餐。在旅游产品的供给中,应当呈现多元化、分众化、一站式的产品开发策略,为游客提供旅游休闲目的地的吃穿住用一条龙的产品链条。比如家庭游客路线除了提供家庭欢乐旅游的产品,还可以开发大量衍生品等,让广东旅游成为下一代成长中的美好印记。

  在旅游服务的开发中,对文化体验的重视应当是重心所在。广东既有典型的工业文明,又有传承已久的历史文化和地域文化。传统文化与现代文明的交错穿越可以使游客产生差异化的文化体验。此外,针对不同客户群体也可以做不同划分:强化传统景点的文化开发,成为历史文化爱好者了解广东特别是岭南的一个窗口;继续支持新型综合性娱乐景点的开发,为家庭休闲旅游提供精品路线;同时开发小众路线,提供分众化的服务体验,增强体验交互式景点开发,让创新、年轻的一代成为其主要对象。

  广东旅游还应当有统一、标志性的品牌形象。从广东旅游的品牌Logo到宣传口号,从色彩识别到产品标识,都应当体现广东作为全域化旅游品牌的创想。作为广东来说,这种统一识别是必不可少的,必将成为统领全省旅游的文化宗旨和文化理念。广东旅游品牌不仅是旅游产业的一体化举措,同时也应当纳入整个广东文化形象建设的规划中,成为广东对外形象传播的落脚点。

  广东旅游品牌传播渠道的建设也是旅游产业通往消费者的必经之路。互联网时代的品牌传播必须打通官方与民间、线上与线下、硬性推广与软文营销、大众媒体与口碑相传的多种传播渠道和方式。广东旅游品牌在营销传播方面可以联合多种旅游资源,打造“多种渠道,一种声音的”传播体系,让每一处景点、每一条街道、每一个店铺、每一个当地人都成为广东旅游品牌的代言。

  总之,“世界休闲旅游目的地”的定位必须辅之以全面、长远的品牌战略,让今天的每一个政策、举措都不是孤立的,都是未来广东旅游文化生根发芽的种子,才能集聚力量,推动广东旅游品牌破土而出。

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